A Associação Portuguesa de Cortiça (APCOR) escolheu a Marco, agência internacional de comunicação com sede em Madrid e escritórios em 18 países (incluindo Portugal), para impulsionar a sua estratégia de comunicação em Espanha.
“Na APCOR, há anos que trabalhamos para valorizar a cortiça, não só como um elemento essencial na conservação do vinho, mas também como um material profundamente ligado à sustentabilidade, ao território e à cultura vitivinícola. Num contexto em que o setor e os consumidores exigem cada vez mais informação rigorosa e comprovada, a comunicação desempenha um papel fundamental para transmitir o valor real da cortiça e o seu contributo ao longo de toda a cadeia do vinho”, diz Claudia Pimenta, diretora-geral da APCOR, citada em comunicado.
A APCOR representa a totalidade da indústria portuguesa de cortiça e trabalha para “reforçar o posicionamento da cortiça a nível internacional, destacando a contribuição do material para preservar a qualidade do vinho, com foco no seu elevado desempenho técnico e no impacto positivo em termos de sustentabilidade ambiental, desenvolvimento rural e preservação de ecossistemas únicos”.
A Marco será agora responsável por desenvolver uma estratégia de comunicação para Espanha alinhada com estes objetivos do projeto, o que inclui relações com os media, criação de conteúdo e ativação digital.
A colaboração envolve diferentes departamentos da agência, nomeadamente equipas de relações públicas e digital, com o objetivo de construir uma “narrativa coerente, rigorosa e adaptada ao mercado espanhol”. Esta implementação vai ser realizada em coordenação com a APCOR, AECORK e a ICSURO, entidades que representam o setor da cortiça em Espanha.
A estratégia de comunicação vai “centrar-se em reforçar o valor da cortiça ao longo de toda a cadeia de produção do vinho, contextualizando o papel do material em assegurar a qualidade, valorizar a experiência de consumo e como influenciador das decisões do setor e do consumidor”, enquadra-se em nota de imprensa.
“Este projeto permite-nos trabalhar com uma indústria com uma enorme riqueza cultural e ambiental e, ao mesmo tempo, com uma clara vocação para o futuro. O nosso desafio é construir uma narrativa sólida e relevante para o mercado espanhol, que ajude a contextualizar o papel da cortiça em termos de qualidade, sustentabilidade e inovação, e a gerar uma conversa informada a longo prazo”, refere Didier Lagae, fundador e presidente executivo da Marco.
Esta parceria “está enquadrada numa estratégia de comunicação a médio e longo prazo orientada para consolidar a cortiça como uma escolha alinhada com as exigências atuais do setor e do consumidor”, refere-se ainda em nota de imprensa.
