O grupo Ingka, principal franqueado da IKEA, anunciou que o retalhista desportivo Decathlon vai abrir uma loja dentro da unidade de Croydon, no sul de Londres, esta primavera. A iniciativa faz parte de um teste da IKEA para avaliar se a entrada de outras marcas nas suas lojas pode atrair mais clientes e rentabilizar o espaço disponível, avança a reuters.
A loja da Decathlon terá 1.188 metros quadrados dentro dos 25.000 metros quadrados da IKEA e contará com entrada própria, tornando-se a primeira grande marca internacional a instalar-se numa “blue-box” da IKEA, embora o retalhista nórdico de eletrónica Kjell & Company já tenha feito experiências semelhantes na Suécia.
Nos últimos anos, a IKEA tem vindo a renovar os seus formatos de loja, apostando em unidades mais pequenas em centros urbanos, showrooms e serviços digitais, adaptando-se aos novos hábitos de consumo. A marca também tem vindo a reduzir preços em várias categorias para recuperar clientes mais sensíveis ao custo.
Entre 2024 e 2026, o grupo Ingka irá investir mais de 5 mil milhões de euros em novas lojas e na modernização das existentes, incluindo a unidade de Klagenfurt, na Áustria, que receberá o retalhista de casa e jardim Thomas Philipps.
A IKEA afirmou que procura parceiros com apelo amplo e compromisso com qualidade e acessibilidade, estando a explorar oportunidades semelhantes noutros países da Europa e da América do Norte.
