Estudo: Famosos são desperdício de dinheiro na publicidade

Os famosos não valem tanto quanto pesam na publicidade. Esta é a conclusão de um estudo da Ace Metrix, divulgado pela AdAge. Segundo o estudo, que avaliou 2.600 anúncios de televisão nos EUA em 2010, os filmes comerciais com celebridades não foram mais eficazes do que aqueles que não usaram famosos – em alguns casos, tiveram um desempenho pior.

O estudo explica que na maioria dos anúncios com famosos falta informação sobre o produto e relevância para o consumidor. Além disso, o consumidor hoje está mais propenso a ser influenciado pela sua rede de contatos do que por ilustres desconhecidos, ainda que famosos.