A estratégia de construção de um evento de marca no setor das bebidas alcoólica

Texto de Ricardo André, Group Brand Manager Jameson Portugal

Num mercado onde a experiência vale tanto como o produto, os eventos de marca tornaram-se ferramentas essenciais para criar ligação com o público. Mais do que simples ativações, são momentos que traduzem os valores e identidade da marca em experiências imersivas, capazes de marcar tendências e de se tornarem uma referência na cultura nacional. Mas o que faz um evento de marca ser realmente memorável?

O Jameson Arraial St.Patrick’s é um evento que tem  vindo a crescer de forma sustentada ao longo dos anos. A sua evolução não tem sido fruto do acaso, mas sim de uma estratégia bem definida, baseada em três pilares fundamentais: a comunicação contínua com o público, a oferta de experiências autênticas e a capacidade de inovação baseada no feedback dos consumidores.

Mais do que um evento, o Jameson Arraial St. Patrick’s é uma experiência imersiva, que alia a tradição da celebração de St. Patrick’s a uma vivência única e inesperada. Acreditamos que um evento de marca deve ir muito além do produto e proporcionar momentos memoráveis que criem uma verdadeira ligação com o público.Por isso, o bilhete de entrada não se limita ao acesso ao evento – inclui também experiências que elevam a experiencia jornada do consumidor.

Ao longo dos anos, temos apostado na oferta de ativações diferenciadoras, como barbearias e tatuagens, que fazem parte da identidade do evento e são já uma tradição aguardada pelo público. Além disso, a componente gastronómica é outro pilar essencial, variando entre a presença de um chef convidado, que traz propostas exclusivas ou uma marca reconhecida pelo público, garantindo uma experiência diversificada e alinhada com o espírito do evento.

Para aqueles que procuram um toque de nostalgia, as máquinas de jogos arcade são uma atração especial, transportando os participantes para outra época e proporcionando momentos de diversão espontânea. Estes detalhes fazem do Jameson Arraial St. Patrick’s um evento verdadeiramente único, onde cada edição traz novidades, mantendo-se fiel à identidade que o tornou uma referência.

A relevância de um evento não se constrói apenas no momento da sua realização. A forma como comunicamos antes, durante e depois do evento é determinante para o seu sucesso. Antes do evento, é essencial despertar o interesse e criar expectativa junto do público, garantindo uma comunicação coerente e envolvente. Durante o evento, a interação em tempo real permite reforçar o envolvimento da audiência e maximizar a experiência. Após o evento, a análise de impacto e o diálogo contínuo com os consumidores são cruciais para garantir melhorias na edição seguinte.

No caso do Jameson Arraial St. Patrick’s, temos vindo a reforçar este ciclo de comunicação, ouvindo atentamente o feedback do público, tanto os elogios como as sugestões de melhoria. Sabemos que a evolução de um evento depende da capacidade de incorporar essas aprendizagens e, quando não é possível ajustar imediatamente, asseguramos que essas mudanças se refletem na edição seguinte.

Nos últimos anos, o Jameson Arraial St. Patrick’s tem registado um crescimento impressionante, esgotando bilhetes todos os anos – e cada vez mais cedo. Esta procura crescente reflete não só a forte ligação emocional que criámos com o público, mas também a forma como conseguimos evoluir a cada edição sem perder a autenticidade que nos caracteriza.

No entanto, a construção de eventos de marca no setor das bebidas alcoólicas traz consigo uma responsabilidade adicional: promover práticas de consumo responsável. No Jameson Arraial St. Patrick’s, reforçamos continuamente a mensagem de “Drink More Water”, incentivando os consumidores a manterem um consumo equilibrado e informado. Acreditamos que a melhor experiência é aquela que pode ser vivida com responsabilidade, e este compromisso está no centro da nossa estratégia de comunicação.

Num mercado altamente competitivo, um evento de marca de sucesso não se limita à sua realização. O segredo está na capacidade de criar experiências autênticas, interagir continuamente com o público e garantir que cada edição seja melhor do que a anterior. O Jameson Arraial St. Patrick’s é um exemplo vivo desta estratégia, ao unir cultura, inovação e uma experiência diferenciadora que ganha expressão junto do público ano após ano.