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Entre memes e GIFs: como as redes sociais influenciam centenas de milhões de pessoas
Pela primeira vez na história, o Comité Nacional Democrata (CND) credenciou mais de 200 criadores de conteúdo para cobrirem a convenção do partido, equiparando o seu estatuto ao dos profissionais de media tradicionais. Este movimento inovador reflecte a crescente importância das redes sociais na comunicação política e a intenção do partido de alcançar os eleitores onde eles mais consomem informação.
Durante os quatro dias do evento, cinco influenciadores com um alcance combinado de 23 milhões de seguidores foram destacados no palco da convenção, sublinhando a importância atribuída a estas novas vozes na estratégia de comunicação do partido. No total, os criadores de conteúdo presentes na convenção tinham o potencial de alcançar até 500 milhões de contas em várias plataformas de redes sociais, uma capacidade de divulgação impressionante que complementa os esforços dos meios de comunicação tradicionais.
Numa declaração ao Politico, a porta-voz do CND, Emily Soong, revelou que o evento de 2024 gerou 350 milhões de visualizações em conteúdo criado por parceiros ao longo dos quatro dias da convenção. «Os democratas construíram uma convenção que priorizou alcançar o povo americano onde ele está. Juntamente com membros da imprensa, os criadores de conteúdo foram fundamentais para levar a experiência da convenção e a história da candidatura Harris-Walz aos eleitores que decidirão esta eleição.»
Com a nomeação de Kamala Harris como candidata à vice-presidência, as redes sociais foram inundadas com memes, danças no TikTok e vídeos que destacam a sua figura, ajudando a campanha a ganhar força entre os eleitores mais jovens. Este grupo, que mostrava menos entusiasmo com a liderança de Joe Biden, parece agora ter mais interacção, especialmente entre as gerações Z e Millennial.
Uma recente sondagem realizada pela ABC News, The Washington Post e Ipsos indica que Kamala Harris está a liderar entre os eleitores de 18 a 39 anos, com 59% das intenções de voto, comparativamente aos 34% de Donald Trump. Esta vantagem de 10 pontos percentuais em relação às margens obtidas por Biden em 2020 pode ser atribuída, em grande parte, às novas estratégias digitais implementadas pela campanha democrata.
O CND sublinha que os influenciadores convidados para o evento possuíam uma “capacidade única de falar autenticamente com as suas próprias comunidades”, abrangendo desde a comunidade LGBTQ+ até activistas pelos direitos ao aborto, passando por pessoas de cor e eleitores de primeira viagem.