São pequenos, com aparência adorável e sem qualquer tecnologia. Parecem brinquedos simples, e, numa primeira observação, até poderíamos considerar pouco interessantes, mas o que é certo é que os Sonny Angels estão a tornar-se um dos maiores fenómenos do mercado de brinquedos.
Criados pela empresa japonesa Dreams, estes bonecos colecionáveis, vendidos a 12,95 euros, têm esgotado rapidamente nas lojas dos Estados Unidos, Japão, Espanha, Portugal e em grande parte da Europa.
De acordo com o jornal Cinco Días, a febre dos Sonny Angels tem características únicas. Roberto Pascual, proprietário da loja HolaCaracola, em Madrid, explica que cada novo carregamento anunciado nas redes sociais resulta em filas à porta da loja antes da abertura. “Vendemos tudo em poucas horas. Nunca vivi nada semelhante, nem com marcas muito maiores, como a Lego”, indica. Outras lojas, como a Älva For Kids, também relatam vendas rápidas, embora em alguns casos os stocks se esgotem ao longo de dias, e não de horas.
Em outubro, a criadora de conteúdos portuguesa Mariana Baptista dava conta de onde os seus seguidores poderiam adquirir um destes bonecos em Lisboa, destacando como estavam “sempre esgotados”.
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Mas o que os torna tão especiais?
A estratégia da Dreams é um dos fatores apontados para o sucesso. Em vez de aumentar a produção, a empresa optou por manter a oferta limitada e selecionar criteriosamente os pontos de venda. Este controlo cria uma sensação de exclusividade e escassez, aumentando ainda mais o desejo pelo produto. A diretora de marketing da Associação Espanhola de Fabricantes de Brinquedos, Maite Francés, explica que essa abordagem ajuda a evitar saturação no mercado, garantindo a qualidade do produto e mantendo o interesse do público.
Outro ponto fundamental é o apelo emocional e cultural dos Sonny Angels. Vendidos em caixas que não revelam qual boneco será adquirido, combinam o fator surpresa com o colecionismo, uma tendência forte entre públicos de várias idades. Além disso, a estética nostálgica e a aura de “bondade” associada aos bonecos atraem tanto adultos quanto jovens. “Eles têm um toque exótico, vindo do Japão, e estão alinhados com a tendência de produtos doces e fofos”, acrescenta Francés.
As redes sociais também desempenham um papel crucial na popularidade dos Sonny Angels. Celebridades como Rosalía e Victoria Beckham, assim como políticos como Óscar Puente, foram vistas com os bonecos, o que ajudou a viralizar o fenómeno.
O preço acessível dos Sonny Angels é outro fator decisivo. Por apenas 12,95 euros, o produto entra na categoria de “compras por impulso”, sendo apelativo para um público jovem adulto que dispõe de algum poder de compra para pequenos prazeres.
Apesar do sucesso atual, os especialistas consideram que os Sonny Angels têm características de moda passageira. A proliferação de falsificações — vendidas a preços mais baixos — já começou a diluir parte da procura. Aliás, a criadora de conteúdos Mariana Baptista alerta precisamente para esse risco.
O futuro dos Sonny Angels dependerá de como a marca conseguirá manter o interesse do público, mas tudo indica que, pelo menos durante 2025, os bonecos continuarão a ser um dos produtos mais desejados nas lojas de brinquedos.
