Os números da Direção-Geral da Saúde são claros, a obesidade afeta 28,7% dos adultos portugueses e mais de dois terços da população apresenta excesso de peso (67,6%). Para garantir o seu contributo na luta contra estes números, o Continente decidiu reforçar o compromisso com a promoção de uma alimentação equilibrada, acessível e alinhada com as necessidades dos clientes, através do reforço da marca Equilíbrio e da aposta na literacia alimentar.
A preocupação em garantir uma oferta global cada vez mais saudável reflete-se há muito nas orientações da marca. Desde 2019, o Continente já reduziu 129 toneladas de sal, 1083 toneladas de açúcar e 425 toneladas de gordura saturada, em mais de 600 produtos de marcas próprias.
Com uma proposta diferenciada, que alia nutrição, sabor e preço baixo, a marca Equilíbrio garante produtos equilibrados e seguros para crianças e adultos. A proposta de valor da marca tem vindo a conquistar a confiança dos consumidores. Nos últimos três anos, registou um crescimento consistente de 5% a 6%, ao ano, no número de clientes fidelizados, atingindo os atuais 2,7 milhões de consumidores, com uma taxa de repetição superior a 75%.
Desenvolvidos com uma equipa própria de nutricionistas, os produtos Continente Equilíbrio cumprem os critérios da Direção-Geral da Saúde, estão alinhados com os programas nacionais de promoção de uma alimentação saudável – PNPAS e a EIPAS – e integram nas embalagens o semáforo nutricional, uma ferramenta que o Continente introduziu de forma pioneira nos seus produtos e que simplifica a escolha dos clientes, indicando a composição nutricional dos alimentos.
Todos os produtos são cuidadosamente formulados sem intensificadores de sabor, sem gorduras hidrogenadas ou de palma e sem corantes artificiais, privilegiando ingredientes nutritivos, como cereais integrais, fibra, fruta e proteína para assegurar uma alimentação mais rica.
Para garantir que está alinhada com as orientações mais relevantes de saúde pública, a marca tem também por parceiras várias associações que se dedicam ao bem-estar nutricional, como é o caso da Associação Portuguesa de Nutrição (APN).
Atualmente, a gama Continente Equilíbrio conta com mais de duas centenas de referências e combina produtos essenciais com propostas inovadoras. Entre os clássicos mais procurados, destacam-se Leite Magro, Atum ao Natural, Iogurte Grego Ligeiro Natural, Aveia e Queijos Frescos Magros.
A marca tem também vindo a apostar fortemente na inovação, tendo lançado várias novidades que respondem às tendências de consumo, são exemplo:
· Gama Infantil Monstrinhos: 14 produtos equilibrados, como achocolatados e hambúrgueres com vegetais, pensados para os mais pequenos;
· Super Breakfast: Uma linha prática e nutritiva que inclui saquetas, mixes de aveia, preparado para panquecas e, em breve, iogurtes;
· Sumos On-the-Go: Shots e smoothies refrigerados, ideais para um estilo de vida ativo;
· Alternativas mais equilibradas em snacks: como pipocas para micro-ondas e gomas de fruta.
Reconhecendo a crescente procura por produtos da marca Equilíbrio, o Continente acelerou a estratégia de expansão da marca. Até 2027, prevê aumentar a gama em mais de 50%, alcançando os 300 produtos. Esta evolução será sustentada pelo reforço da oferta em três áreas:
1. Nutrição infantil, onde a preocupação com escolhas saudáveis começa desde cedo;
2. Produtos funcionais, que respondem à crescente procura por benefícios específicos como energia, imunidade ou digestão;
3. Soluções práticas para refeições e pequeno-almoço, que conciliam conveniência com valor nutricional.
Além disso, a marca compromete-se a:
· Disponibilizar soluções convenientes, que sejam facilmente incorporadas nas rotinas diárias dos consumidores: > 70% gama.
· Priorizar produtos com uma lista de ingredientes curta e processos de transformação simples e pouco intensivos: > 65% gama composta por minimamente processados/clean label.
“As marcas próprias do Continente são desenvolvidas para resolver os desafios dos nossos clientes, em diversidade, sabor, preço, inovação e bem-estar. A marca Equilíbrio é um brilhante exemplo de como conseguimos acompanhar toda a gente, todos os dias, com uma oferta diferenciada no sector, no que toca a sabor com verdadeiros benefícios nutricionais. Vamos continuar focados na expansão desta marca de confiança que, a nosso ver, eleva os standards da qualidade dos produtos equilibrados em Portugal”, declara Tânia Lucas, Diretora de Marcas Próprias Continente.
Uma estratégia que, acredita a diretora, “levará a marca a aumentar vendas desta marca em +30%, superando os 100M€, até 2027”.
A expansão da marca Equilíbrio começa este mês com o lançamento dos novos produtos funcionais, designados por superalimentos, nas opções de spirulina, matcha, curcuma, açaí e Maca e Maca com cacau.
Além de reformular a oferta de produtos e de criar uma gama Equilíbrio à prova de nutricionistas, o Continente tem, ao longo dos anos, investido na promoção de hábitos mais saudáveis, em vários projetos.
Com resultados duradouros e impacto efetivo, um dos projetos mais relevantes na transformação de hábitos é o Programa Escola Missão Continente, que promove a sensibilização para um estilo de vida saudável em comunidades escolares com Educação Pré-Escolar e 1.º Ciclo do Ensino Básico.
Desde o início do programa, há 9 anos, foram envolvidas 3 500 escolas, através das quais impactámos mais de 377 mil alunos e 27 mil professores, com um programa educativo prático que destaca a alimentação saudável, a prática de exercício físico e o consumo consciente.
Recentemente, a APN e a Missão Continente juntaram-se para lançar um projeto de Literacia Alimentar, com o intuito de capacitar famílias em situações de vulnerabilidade socioeconómica para a realização de escolhas alimentares mais conscientes, informadas, saudáveis e adaptadas ao seu orçamento.
Em 2023, o Continente ativou, ainda, um Clube de Nutricionistas no WhatsApp, através do qual responde a todas as questões sobre a gama e desenvolvimento e dá a conhecer as novidades e melhorias introduzidas em cada produto.
No mesmo ano, foi inaugurado o Co-Lab, um espaço de pesquisa e desenvolvimento dos produtos Continente que, através de testes com clientes, nos permite evoluir ainda mais, na excelência do sabor dos produtos mais equilibrados.
