A Marketeer traça nesta edição o perfil dos responsáveis pela gestão dos budgets publicitários dos dez maiores anunciantes.

Em vésperas das portas de mais uma edição do NOS Alive abrirem ao público, a Marketeer foi, uma e outra vez, ao recinto do festival que todos os anos se senta no Passeio Marítimo de Algés.

Durante três dias, a equipa da Marketeer andou pela ilha da Madeira a conhecer marcas e... uma outra Madeira. A ilha da nova gastronomia e dos bordados, da banana e do bolo de mel, do fabrico centenário e da marcenaria, do luxo e do mais acessível, do rum agrícola e da arte.

Estão as marcas e empresas a responder à realidade actual? Ou continua a haver receio, e mesmo tabus, de orientar a comunicação para os mais velhos?

Marcas como a Normal, Pepco, Action, KiK e Zeeman instalaram-se em força no mercado português num contexto de elevada inflação e perda de poder de compra, somando já dezenas de lojas.

Somos, entre muitas outras coisas, um país de sapateiros. O cluster nacional do calçado é composto por cerca de 1500 empresas, que são responsáveis por 40 mil postos de trabalho.

Quando a pandemia de Covid-19 nos atirou a todos para casa, muitos empreendedores viram a oportunidade (ou a necessidade) de arriscarem. E se é verdade que alguns não sobreviveram ao teste do tempo, outros há que se tornaram autênticos casos de sucesso na resposta que deram a um mundo que se tornou muito mais digital.

Na era da Economia da Troca exige-se que as marcas trabalhem em conjunto para resolverem os problemas mais difíceis e urgentes do mundo.

Nos tempos de maior contracção da economia, as empresas tendem a ter a tentação de reduzir os seus investimentos nestas áreas de criatividade, comunicação e afins.