O mundo mudou significativamente desde que foi identificada a Economia da Expectativa há 16 anos. Duas crises financeiras, uma pandemia, inúmeras catástrofes relacionadas com o clima e o agravamento das tensões geopolíticas alteraram, e continuarão a alterar, fundamentalmente, o panorama. Na era da Economia da Troca exige-se que as marcas trabalhem em conjunto para resolverem os problemas mais difíceis e urgentes do mundo. É por isso que o Trend Check da Trendwatching destaca de que forma é que os problemas desafiantes podem ser resolvidos com uma abordagem intersectorial. Está na hora de transformar o medo e a opressão numa esperança prática. Num trabalho sobre tendências, que faz a capa da Marketeer, destacamos ainda três dos temas que mereceram destaque há 28 anos quando a revista foi lançada: o Mimo, o cartão Universo e o perfil do comercial de então.
Texto de Daniel Almeida, Maria João Lima, M.ª João Vieira Pinto e Trendwatching
