Tema de Capa O que é que Portugal faz bem? Entre outras coisas, sapatos. E malas. E são cada vez mais as marcas a ganhar dimensão, no mercado português e nos externos. Para isso, qualidade e design são duas premissas que têm andado de mãos dadas, não sendo de estranhar que as exportações mantenham um saldo positivo. Mas, a avaliar por dados divulgados pela APICCAPS – Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos, o potencial de…

Tema de Capa Os melhores CEO’s do mundo Quais os CEO’s globais que obtiveram resultados sólidos a longo prazo? E quais os CEO’s e empresas que conseguiram um bom desempenho financeiro e também na sua responsabilidade social? A Harvard Business Review fez as contas e apresenta um trabalho mundialmente alargado. Os 100 CEO’s de topo da lista tiveram um desempenho excepcional. Em média, tiveram um retorno total do valor das acções de 1385% durante os seus mandatos e aumentaram o valor…

Tema de Capa 10 tendências para 2013 Este será o ano perfeito para aproveitar e responder a oportunidades de mercado. Algumas economias manter-se-ão estáveis, outras continuarão a oscilar. Mas, independentemente do mercado ou sector onde actua, aquelas marcas que conseguirem responder aos desejos, necessidades e expectativas em constante mutação dos seus consumidores terão sempre mais hipóteses de vencer. Porque, aquilo a que se assistirá será a uma economia mundial…

Tema de capa Beleza, como este sector nos conquista O mercado de beleza continua a registar interessantes índices de vendas… e de crescimento! Nos últimos meses várias marcas decidiram entrar e/ou investir mais ainda em Portugal. Se não, veja-se: chegou ao mercado a PB Cosmetics, uma marca low cost de venda online de produtos de maquilhagem. Já a Equivaleza, “a primeira marca branca de perfumes”, apresenta preços de venda finais que se situam 70% abaixo dos praticados no mercado.…

Tema de capa Como devolver o sorriso a Portugal? - É um trabalho árduo tentar fazer sorrir Portugal e os portugueses. O tema da 4.ª Conferência Marketeer foi pensado após uma série de encontros que a revista promoveu ao longo do ano e onde se tentou pensar em ideias para Portugal, de que forma podemos reposicionar o País, que nova imagem é que lhe podemos dar, como podemos puxar ainda mais pelos portugueses. E foi a partir dessa troca de ideias que acreditámos que era possível fazer …

Tema de capa Portugal promove-se à mesa - Portugal é paisagem, património, história, saudade, tradição, mar e sol. Mas também é mesa. Neste “cantinho à beira-mar plantado” há várias regiões que têm apostado na criação de verdadeiras marcas gastronómicas, ganhando visibilidade dentro e fora de portas. Veja-se o caso das Cerejas do Fundão, o ex-libris de uma campanha de marketing territorial que permitiu libertar o Fundão dos grilhões da sazonalidade turística. O chocolate tem trazido…

Tema de capa QR Codes - o código da moda ou o que passou à história? : Quando se fala nas últimas modas em tecnologia digital é bem possível que o assunto QR Codes - acrónimo do inglês Quick Response Codes – venha à baila. Mas a verdade é que, certamente, muitos dos que lêem estas páginas nunca os digitalizaram. «A grande vantagem deste suporte é ser, por um lado, uma tecnologia gratuita e, por outro, um “facilitador” na comunicação entre marca e consumidor no mundo físico»,…

Tema de capa Top Ten do Marketing no Feminino - A Marketeer quis destacar, nesta sua edição de Agosto, algumas das mulheres que se afirmam no Marketing e Comunicação em Portugal. Quisemos elaborar um “Top 10” no Feminino e, para isso, decidimos recorrer à ajuda dos conselheiros e fundadores da revista (grupo composto por mais de 30 elementos e onde pontuam os melhores marketeers deste País), em vez de recorrermos a métricas ou avaliarmos campanhas e resultados. A Redacção da…

Tema de capa Quanto vale o luxo? - «O luxo não se democratizou; globalizou-se.» A convicção é de François-Henri Pinault, presidente do Grupo PPR – que detém, entre outras marcas, a Gucci, Yves Saint Laurent ou Balenciaga. Ou seja, alguém que conhece o mercado como ninguém! Para essa mesma direcção parecem apontar, aliás, todos os estudos desenvolvidos sobre o sector, segundo os quais as marcas de luxo continuam a resistir à crise económica e a merecer atenção especial por parte dos…