Tema de Capa Eles mandam em empresas em Espanha Sim, Portugal está a exportar talento. Quadros de maior valor ocupam hoje diferentes lugares de topo em multinacionais. António Coimbra (Vodafone), Nélson Santos de Brito (Laureate Universities) e Paulo Morgado (Capgemini) são exemplos de CEOs portugueses a terem sucesso em Espanha. A Marketeer estendeu a lista, alargou os cargos e acrescentou Mário Barbosa (McDonald’s), André Freire de Andrade (Aegis), António Mendonça (Avis),…

Tema de Capa Back to Old School (Edição com duas capas) Portugal entrou na economia moderna com a ilusão de que seríamos um país tecnológico. A matemática que sustentou este falso desenvolvimento económico estava errada; esqueceu-se das pessoas, dos territórios, da nossa história, cultura e geografia. Somos hoje um país mais moderno, mas ainda pobre. As nossas marcas são poucas e na maioria dos casos fracas. Temos de voltar aos bancos da escola primária da nossa identidade para…

Tema de Capa Elas (também) já mandam no vinho São 12, ao todo. Jovens, mulheres, quase nenhuma com formação na área, mas desde há anos que dão cartas em Portugal e lá fora produzindo e comunicando dos melhores vinhos que por cá se fazem. Há quem lhes chame “as princesas do vinho”. Elas, que se uniram por um acaso, acabaram por se reunir sob o grupo “Portugal Wine Ladies”, que tem como missão divulgar a qualidade e variedade dos vinhos portugueses. Francisca Van Zeller, da Quinta Vale D.…

Tema de Capa Há marcas a nascer com o Verão Almofadas, toalhas, chinelos, cestos, óculos, pára-ventos ou chapéus-de-sol. O empreendedorismo invadiu os portugueses e o Verão foi mote para um sem-número de marcas começar a aparecer. Em relvados, em areais, ao ombro… Há quem faça disto modo de vida e há quem se entregue enquanto hobby. Quem esteja a dar os primeiros passos e quem já exporte para diferentes mercados. Há ainda quem marque presença em vários pontos de venda e quem se fique…

Tema de Capa Detox ou regresso às origens? É oficial: a tendência para a alimentação saudável está aí! Depois do biológico, os consumidores procuram cada vez mais propostas que lhes garantam resultados e prometam benefícios. E o mercado português, apesar de registar algum atraso face a outros, como os EUA ou o Norte da Europa, começou a reagir com sumos funcionais sob várias marcas – em espaços próprios e na distribuição generalizada! Em paralelo, e mais recentemente, são também várias…

Tema de Capa A geografia da comunicação mudou e os jornais digitais estão em todo o lado, em diferentes suportes, à distância de um clique. Ricardo Costa, do “Expresso” diário, e David Dinis, do “Observador”, não têm qualquer dúvida que este é o caminho e que será por aqui que se trilharão os próximos anos da imprensa, conforme entrevista publicada nesta edição. Também por um processo de mudança deverá passar outro meio, a televisão. Numa conversa aberta organizada pela Marketeer, José…

Tema de Capa O que fazem as marcas pela arte, ou a arte pelas marcas? Sempre que uma empresa ou uma marca apoia um artista, patrocina uma exposição ou se assume como parceiro de um museu, há várias razões que se cruzam na base da decisão. Em Portugal, algumas marcas sustentam há anos relações duradouras, como a EDP com a Companhia Nacional de Bailado, ou o BES com a fotografia. Mas desde o ano passado é mais visível ainda esta maré de mecenato cultural e financiamento onde várias…

Tema de Capa Partilhar espaço é negócio? A partilha de espaços entre dois ou mais negócios não é um conceito novo. Mas a sua profissionalização é recente. E dizem os seus promotores que as vantagens são mais que muitas. O Entre Tanto Indoor Market acaba de abrir portas no Príncipe Real, em Lisboa. Precisamente o bairro que mais propostas do género oferece. Mas há mais. Os próprios mercados estão em processo de mudança. O de Campo de Ourique ganhou nova alma. No lugar onde antes se…

Tema de Capa A invasão das tribos no marketing Os dias do marketing massificado estão a chegar ao fim. Com o consumidor cada vez menos sensível à comunicação tradicional, as organizações têm vindo a encontrar formas melhor sucedidas de interagirem com os seus consumidores, para que estes passem a relacionar as marcas com a experiência vivida. Encontre, identifique e venda para estas novas tribos de consumidores. Sabe onde os encontrar? E como o fazer? Bem-vindo ao novo mundo da…