Tema de Capa Marcas com história Há marcas que perduram no tempo, resistem às tendências, ultrapassam as adversidades, que se reinventam ou simplesmente sempre estiveram junto dos consumidores. E ainda há as que encerram, mas voltam mais fortes, movidas pelo espírito de recuperar o tempo perdido. Mas há também as que não resistem. Desde 2015, 120 das 300 lojas que compunham o programa “Lojas com história” - identificadas como sendo símbolo de Lisboa – encerraram, antevendo-se que este número…

Tema de Capa Tendências do Mercado Bio Em Portugal, a Indústria Agro-Alimentar é um sector estratégico, tratando-se da indústria transformadora que mais tem contribuído para a economia nacional. O biológico é das tendências que mais cresce, colocando vários desafios. E há oportunidades no imediato. Em Portugal, cerca de 59,2% da população adulta sofre de excesso de peso e 24% é obesa. O Sistema Nacional de Saúde irá continuar a incidir os seus esforços na prevenção de doenças causadas pela…

Tema de Capa Um mercado que não é brincadeira O mercado de brinquedos continua a apresentar um crescimento bastante positivo. Analisando os últimos 12 meses (Out15-Set16), o mercado apresenta uma tendência positiva de 16% (valor) e de 12% (unidades), em comparação com igual período do ano anterior, de acordo com os dados da GfK Portugal. Em termos de dimensão, falamos de um mercado que atingiu aproximadamente os 190 milhões de euros em termos anuais e que tem uma concentração muito forte no…

Tema de Capa O futuro do luxo Na sua base, o luxo sempre esteve relacionado com estatuto. Só que o estatuto era físico. Agora, é intangível. O estatuto passou a ser menos “o que tenho” e muito mais “quem sou”. As implicações para o consumo do luxo são vastas, à medida que os consumidores de produtos premium intensificam a sua procura por viverem e personificarem estes ideais. O mesmo acontece às oportunidades para as marcas que conseguem compreender, e oferecer, a nova mentalidade do luxo.…

Tema de Capa Como é que uma cidade ganha marca? «A marca de uma cidade, país ou região, não difere em nada de qualquer outra marca comercial, e o escrutínio a que está sujeita é igualmente implacável. Falamos de algo tão importante, valioso e relevante que, por si só, é capaz de mudar totalmente o cenário socioeconómico de um destino», sublinha Filipe Roquette, managing director da Bloom Consulting Portugal. No nosso País, os governos locais parecem cada vez mais despertos para esta realidade,…

Tema de Capa Negócios que jogam Pokémon  Lançado oficialmente a 6 de Julho, o Pokémon Go atingiu os 10 milhões de downloads na primeira semana, tornando-se na app mais utilizada e mais popular do universo mobile. E também a mais proveitosa. O Pokémon Go alcançou 180 milhões de euros em facturação no primeiro mês. Resultados impressionantes, tendo em conta que não houve investimento em marketing e que o passa-palavra foi o modo de viralização do jogo. Há quem goste e quem odeie, como em tudo.…

Tema de Capa Com os pés na areia Sim, Agosto continua a ser o mês de eleição dos portugueses para férias. E se os consumidores estão com os pés na areia, muitas marcas querem estar com eles. Que é como quem diz, activar ou continuar a comunicar onde clientes e potenciais compradores estão. Nesta edição apresentamos exemplos de cinco marcas que têm vindo a investir em acções junto ao mar. Pela primeira vez, a Buondi leva hotspots a algumas praias portuguesas; a EDP continua a oferecer aulas de…

Tema de Capa As marcas dos nossos olímpicos Depois do Euro 2016 em França, seguem-se, agora, os Jogos Olímpicos no Brasil. O maior evento desportivo global aterra no Rio de Janeiro, entre 5 e 21 de Agosto. A poucas semanas do evento, fomos tentar perceber se os deuses dos patrocínios estão com os atletas portugueses, mais precisamente quatro atletas que vão estar presentes nos Jogos Olímpicos. Nelson Évora é o campeão dos patrocínios. O especialista em triplo salto e salto em comprimento conta…

Tema de Capa Portugal: um smart country? Nos dias de hoje, a maior parte da população mundial concentra-se nos grandes centros urbanos. Aliás, prevê-se que em 2050 cerca de 75% da população mundial viverá em cidades. Assim, falar de cidades é falar de pessoas, de bairros e de relações entre as comunidades. Uma smart city é uma cidade que procura responder às necessidades dos seus habitantes de forma sustentável e eficaz, garantindo o desenvolvimento e a coesão social, ao mesmo tempo que …