Tema de Capa Um mercado que não é brincadeira O mercado de brinquedos continua a apresentar um crescimento bastante positivo. Analisando os últimos 12 meses (Out15-Set16), o mercado apresenta uma tendência positiva de 16% (valor) e de 12% (unidades), em comparação com igual período do ano anterior, de acordo com os dados da GfK Portugal. Em termos de dimensão, falamos de um mercado que atingiu aproximadamente os 190 milhões de euros em termos anuais e que tem uma concentração muito forte no…

Tema de Capa O futuro do luxo Na sua base, o luxo sempre esteve relacionado com estatuto. Só que o estatuto era físico. Agora, é intangível. O estatuto passou a ser menos “o que tenho” e muito mais “quem sou”. As implicações para o consumo do luxo são vastas, à medida que os consumidores de produtos premium intensificam a sua procura por viverem e personificarem estes ideais. O mesmo acontece às oportunidades para as marcas que conseguem compreender, e oferecer, a nova mentalidade do luxo.…

Tema de Capa Como é que uma cidade ganha marca? «A marca de uma cidade, país ou região, não difere em nada de qualquer outra marca comercial, e o escrutínio a que está sujeita é igualmente implacável. Falamos de algo tão importante, valioso e relevante que, por si só, é capaz de mudar totalmente o cenário socioeconómico de um destino», sublinha Filipe Roquette, managing director da Bloom Consulting Portugal. No nosso País, os governos locais parecem cada vez mais despertos para esta realidade,…

Tema de Capa Negócios que jogam Pokémon  Lançado oficialmente a 6 de Julho, o Pokémon Go atingiu os 10 milhões de downloads na primeira semana, tornando-se na app mais utilizada e mais popular do universo mobile. E também a mais proveitosa. O Pokémon Go alcançou 180 milhões de euros em facturação no primeiro mês. Resultados impressionantes, tendo em conta que não houve investimento em marketing e que o passa-palavra foi o modo de viralização do jogo. Há quem goste e quem odeie, como em tudo.…

Tema de Capa Com os pés na areia Sim, Agosto continua a ser o mês de eleição dos portugueses para férias. E se os consumidores estão com os pés na areia, muitas marcas querem estar com eles. Que é como quem diz, activar ou continuar a comunicar onde clientes e potenciais compradores estão. Nesta edição apresentamos exemplos de cinco marcas que têm vindo a investir em acções junto ao mar. Pela primeira vez, a Buondi leva hotspots a algumas praias portuguesas; a EDP continua a oferecer aulas de…

Tema de Capa As marcas dos nossos olímpicos Depois do Euro 2016 em França, seguem-se, agora, os Jogos Olímpicos no Brasil. O maior evento desportivo global aterra no Rio de Janeiro, entre 5 e 21 de Agosto. A poucas semanas do evento, fomos tentar perceber se os deuses dos patrocínios estão com os atletas portugueses, mais precisamente quatro atletas que vão estar presentes nos Jogos Olímpicos. Nelson Évora é o campeão dos patrocínios. O especialista em triplo salto e salto em comprimento conta…

Tema de Capa Portugal: um smart country? Nos dias de hoje, a maior parte da população mundial concentra-se nos grandes centros urbanos. Aliás, prevê-se que em 2050 cerca de 75% da população mundial viverá em cidades. Assim, falar de cidades é falar de pessoas, de bairros e de relações entre as comunidades. Uma smart city é uma cidade que procura responder às necessidades dos seus habitantes de forma sustentável e eficaz, garantindo o desenvolvimento e a coesão social, ao mesmo tempo que …

Tema de Capa Instagram for Business Em Portugal, o Instagram é a terceira rede social mais utilizada com uma taxa de 15,4% de penetração e 465 milhares de utilizadores activos mensalmente. Há ainda 34% dos portugueses que reconhecem espontaneamente a rede social, conferindo-lhe uma forte notoriedade. No entanto, a pergunta impõe-se: de que forma é que as marcas podem tirar partido do Instagram? Editorial Maria João Vieria Pinto | O que podem os festivais de música fazer por nós…

Tema de Capa Sabe qual é o som da sua marca? Nem sempre valorizado pelas marcas nem pelas agências criativas, o audio branding é uma poderosa ferramenta ainda pouco explorada pela indústria criativa em Portugal. «Quando uma marca usa de forma consistente determinada sonoridade que é coincidente com os seus valores, e com os valores dos seus consumidores, tem o dobro da capacidade de conseguir influenciar esses mesmos consumidores», garante Manuel Faria, CEO da produtora Índigo. O membro dos…