Entre as marcas já arrancou a fase de coun­tdown para o Mundial do Brasil em 2014. Mas, antes, há que fazer o balanço das marcas que estiveram na África do Sul Sagres é a marca referida por um maior núme­ro de indivíduos de forma espontânea de entre as marcas patrocinadoras da Selecção Nacional, liderando o ranking com 64,6%. Este é um dos resultados do estudo "As marcas do Mundial de Futebol de África do Sul 2010", desenvolvido pelo Grupo Consultores no mês de Junho. No ranking de associação…

São várias as possibilidades para os anunciantes que querem sair da publicidade dita tradicional. Comunicação em parques de estacionamento e em sacos do pão são exemplos recentes Parques de estacionamento. É esta uma das mais recentes no­vidades apresentadas aos anunciantes no que toca a suportes publicitários. E a Excalibur, sob a marca Carzspace, é uma das empresas a trabalhar estes espaços. A empresa conta com uma rede nacional de estacionamentos para publicitar que contempla várias…

A indústria de marketing do futuro terá que passar pelo controlo do word of mouth. Quem o defende é Martin Lindstrom, em conversa com a marketeer. Há mais de duas décadas que Martin Lindstrom investe tempo e dinheiro no estudo das marcas. Não é de estranhar, tendo em conta que as suas aventuras começaram quanto tinha apenas 12 anos e decidiu fundar a sua própria agência de publicidade. Já foi chief operational officer da British Telecom, fundador e CEO da BBDO Interactive Ásia e co-fundador…

É o negócio da Extra A, que garante o sucesso de acções e eventos de branding com a contratação das pessoas certas. Há 10 anos no mercado, têm clientes com quem trabalha desde o início da actividade, como é caso de uma Sonae ou L'Oréal. Clientes que contribuem para o crescimento de 12% do volume de facturação, este ano Se as pessoas são o maior activo de qualquer empresa, para a Extra A são o seu core business. Posicionada como agência de prestação de serviços na área de recursos humanos para…

Conhecida em Portugal pela gama de bebé, o universo Corine de Farme é bastante mais extenso. Depois de ganhar a confiança das mães, a marca francesa prepara-se para entrar num dos mercados mais competitivos: cuidado de rosto e corpo Provavelmente, quando "pensa" na marca Corine de Farme associa a produtos de bebé. Mas este nem é a cash cow dos Laboratórios Sarbec (grupo detentor da marca). É, sim, o resultado do trabalho de Miguel Machado, director comercial e responsável pela criação da…

Bacalhôa, Calém, Cin, Gelpeixe, Montepio e Skip são marcas que têm desenvolvido projectos de comunicação que visam a inclusão de consumidores com algum tipo de limitação sensorial. A integração de Braille nos rótulos dos produtos é a prática mais frequente, mas uma campanha com legendas em linguagem gestual e um código de cores para daltónicos foram duas iniciativas inovadoras e inclusivas lançadas em Maio deste ano Na hora de lançar novas campanhas, produtos e embalagens, quantas marcas têm em…

Se o formato não é novo, já o conceito da mais recente campanha de comunicação interna da Oni Communications, esse é inédito: transportando o suporte mupis da rua para o interior da empresa, com as respectivas campanhas de publicidade, a empresa de comunicações tem como grande prioridade «impactar todos os colaboradores da empresa de uma forma inovadora e, simultaneamente, transmitir um conjunto de mensagens relevantes a nível interno». Segundo a Oni Communications, a forma de comunicação foi…

Em Fevereiro de 2009, o ranking da Interbrand destacou no top five marcas suíças como Nescafé, UBS, Nestlé, Credit Suisse e Zurich. Outro estudo distinguiu no top 20 Rolex, Omega, Lindt, Swatch e Longines. O valor das marcas "swiss made" é tão elevado que o governo suíço está a preparar uma legislação para proteger as suas marcas, tornando o "made in Switzerland" de mais difícil acesso, para não haver utilização abusiva. Se considerarmos o mercado financeiro, destacam-se marcas globais como o…

11 Leões arrecadados e uma dupla de jovens criativos distinguidos em Cannes. Porquê? Museu Efémero, Loja+ e Amnistia Internacional

O comportamento dos utilizadores acaba por ser um barómetro da sociedade. A principal vantagem é dar-lhe visibilidade de forma sistematizada, acabando por ser um mega-estudo, em que a amostra é o universo de utilizadores Google.