A grande diversidade de segmentos e de meios obriga a repensar investimentos. No entanto, há algo que as marcas nunca devem perder de vista: a criatividade.

O profissional falou, na 22.ª Conferência Marketeer, sobre os dois targets da L’Oréal Europa que mais crescimento trazem à marca: os homens e as peles maduras.

Actualmente, há uma capacidade de personalização da comunicação com os clientes muito maior. Foi esta uma das principais conclusões deixadas por Catarina Freire, Liliana Bernardino e Manuel Paula.

«Portugal não está a braços com um problema de imigração, mas pode estar a enfrentar um problema de política de imigração», diz o presidente do conselho de administração e da comissão executiva da Fundação na 22.ª Conferência.

Quem não teve oportunidade de estar presente no evento ou de acompanhar em directo, via live streaming, pode ficar a par das perspectivas abordadas.

«Existem cada vez mais dados, mas os dados por si não servem para nada. É preciso saber arrumá-los e saber organizar a informação de acordo com aquilo que estamos a querer explicar», comenta Catarina Freire.

A actriz e influenciadora Helena Isabel e a criadora de conteúdos Janico Durão partilharam o palco na 22.ª Conferência da Marketeer para falar sobre influência.

A grande diversidade de segmentos e de meios obriga a repensar investimentos e estratégias. Mas há algo que as marcas nunca devem perder de vista: a criatividade.

Sandra Alvarez conta que «hoje, com o novo layer da IA generativa e com a enorme utilização de dados, evoluímos para uma segmentação personalizada e audiências qualificadas».

Os seniores, os velhos, os idosos, os “maiores” são hoje pessoas «activas, não só fisicamente, mas também na maneira de pensar, que têm poder de compra e não querem saber do sofá». Como se comunica para elas?