Sónia Almeida

Tema de Capa Instagram for Business Em Portugal, o Instagram é a terceira rede social mais utilizada com uma taxa de 15,4% de penetração e 465 milhares de utilizadores activos mensalmente. Há ainda 34% dos portugueses que reconhecem espontaneamente a rede social, conferindo-lhe uma forte notoriedade. No entanto, a pergunta impõe-se: de que forma é que as marcas podem tirar partido do Instagram? Editorial Maria João Vieria Pinto | O que podem os festivais de música fazer por nós…

Maria João Vieira Pinto Directora Redacção Marketeer Editorial publicado na edição de Maio de 2015 da revista Marketeer Este é o mês em que começam a soar os primeiros acordes. A partir de agora, e a um ritmo que quase se perde o compasso, festivais e eventos de música começam a instalar-se por todo o País. Do litoral ao interior, das grandes cidades a pequenos destinos. Chegaram quase em silêncio e hoje são motor que alimenta algumas economias. Basta passar por Paredes de Coura ou…

Trump adaptou a sua estratégia eleitoral de forma perfeita ao modelo digital de consumo de informação. O headline. A sociedade do headline em que nos estamos a tornar parece o cenário perfeito para alguém que pouco mais tem a dizer que os próprios dos head lines e que dá a noção de não fazer a mais pequena ideia de como e se quer realmente fazer o que diz. Atenção – a noção. Por muito natural que ele pareça em toda a sua esfuziante “alarvidade”, não se pode ignorar a intenção. Ela é clara. O…

A cerimónia da entrega dos “Prémios Marketeer 2016” está já marcada para o dia 2 de Junho, no Convento do Beato, dia em que serão conhecidos os grandes vencedores.

Tema de Capa Sabe qual é o som da sua marca? Nem sempre valorizado pelas marcas nem pelas agências criativas, o audio branding é uma poderosa ferramenta ainda pouco explorada pela indústria criativa em Portugal. «Quando uma marca usa de forma consistente determinada sonoridade que é coincidente com os seus valores, e com os valores dos seus consumidores, tem o dobro da capacidade de conseguir influenciar esses mesmos consumidores», garante Manuel Faria, CEO da produtora Índigo. O membro dos…

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Março de 2015 da revista Marketeer “O marketing e inovação geram resultados. Tudo o resto são custos.” Esta frase pertence a Peter Drucker, e já tem uns bons anos. Contudo, está sempre actual e, porventura, cada vez mais. A arte da Comunicação (englobando o Marketing, e por isso muitas vezes chamado de “Marca”) ganha cada vez mais peso e importância nas empresas. É um factor crítico de sucesso essencial.…

Tema de Capa Portugal já pontua numa indústria de milhões A indústria dos videojogos é a mais lucrativa do mundo no ramo do entretenimento, e só no ano passado valeu 82 mil milhões de euros. Em Portugal, estamos a assistir ao terceiro boom desta indústria: se no final da década passada havia cerca de uma dúzia de empresas portuguesas, hoje o número chega quase à centena, na sua maioria startups. Nesta edição, fomos medir o pulso a alguns dos estúdios nacionais, em diferentes estados de …

A pobre da Nina Simone não tem a culpa mas o título da sua música dá jeito para o tema de hoje, que até já não é muito fresco... ou melhor, por acaso até é: o novo posicionamento e comunicação da Coca-Cola. Estão a ver? Fresco é ao que eles estão a voltar, esqueçam lá a felicidade, que também ninguém sabe o que isso é e, quando está calor, fresco é aquilo por que todos ansiamos. No mesmo dia em que foi anunciada a nova estratégia da marca e foram apresentadas as peças de comunicação,…

“Em muitos aspectos, o trabalho de um crítico é fácil. Arriscamos muito pouco e ainda assim desfrutamos de uma posição acima daqueles que se oferecem a si mesmos e ao seu trabalho para que os julguemos. Prosperamos com as nossas críticas negativas, que são divertidas de escrever e de ler. Mas a verdade amarga que nós críticos devemos enfrentar é que, no grande esquema das coisas, uma peça de lixo medíocre tem provavelmente mais razões para existir que a nossa crítica que lhe aponta o dedo.…

Maria João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer Editorial publicado na edição de Fevereiro de 2015 da revista Marketeer Ricardo Carvalho, Marco Alves, Nuno Pimenta e Marta Leitão. Os nomes, por si, ainda não dizem nada. Mas a marca que lançaram, em conjunto, já dá cartas no mercado. Chama-se BonMignon e há quem a considere a nova Farfetch, só que de marcas independentes de roupa para bebés e crianças. Ricardo, Marco, Nuno e Marta são empreendedores. Dos que tanto se…

Tema de Capa O que faz mudar o fast food? O fast food está a mudar em Portugal. Sem alterarem em demasia a sua oferta e essência, as marcas de fast food estão a adaptar-se de forma gradual aos hábitos mais saudáveis dos consumidores. Hoje, opções como sopas, saladas ou peças de fruta são já habituais na ementa de muitas destas cadeias. Nas suas páginas, a Marketeer explica-lhe o que levou a McDonald’s, a Telepizza e a Joshua’s Shoarma a renderem-se, parcialmente, à comida saudável. Fomos…

Senhora já de certa idade, mas nem por isso menos perspicaz, a minha avó Rosa resolveu um dia perguntar-me o que fazia eu no meu “serviço” (sim, porque com a minha avó Rosa era tudo corrido a serviços e firmas). A conversa não foi fácil. “Então, avó, eu faço anúncios.” “Como assim, anúncios?” “Então, para a televisão, para a rádio, para as revistas...” “Ah, reclames. Mas fazes como, filho? És tu que filmas? Falas? Tiras as fotografias?” “Não, avó, eu escrevo.” “Escreves o quê, filho?”…