Sónia Almeida

“E depois do algoritmo?” é uma celebração e uma anticelebração. Uma celebração dos novos tempos digitais, do brilhantismo de uma indústria que está a mudar o mundo, mas também um reminder de que não há código que substitua um sorriso. Ainda.

Maria João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer Estamos com 21 anos. Somos uma marca madura que passou a adolescência e quer continuar a crescer. Agarramos tendências e entregamo-nos a uma vida saudável. O que o mesmo é dizer que sabemos que os resultados chegam com sorte… e com trabalho. Muito e bom trabalho! Na Marketeer, esse é o espírito diário. Porque acreditamos que podemos e vamos fazer mais ainda. Quando arrancámos com os nossos Prémios, há nove anos, fizemo-lo sem…

Tema de Capa Como as marcas nos mimam no ponto de venda A experiência do consumidor é o eterno Santo Graal das marcas. Enquanto novos estrangeirismos entram, a ritmo acelerado, nos manuais de marketing e no léxico dos marketeers, estes nunca devem perder de vista os princípios básicos do ofício. E a optimização da experiência do consumidor no ponto de venda é um deles. Em Portugal, assistem-se a mudanças na área do Customer Experience em diversos sectores, como nas telecomunicações,…

Tema de Capa Marcas com história Há marcas que perduram no tempo, resistem às tendências, ultrapassam as adversidades, que se reinventam ou simplesmente sempre estiveram junto dos consumidores. E ainda há as que encerram, mas voltam mais fortes, movidas pelo espírito de recuperar o tempo perdido. Mas há também as que não resistem. Desde 2015, 120 das 300 lojas que compunham o programa “Lojas com história” - identificadas como sendo símbolo de Lisboa – encerraram, antevendo-se que este número…

Maria João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer No dia em que escrevo este Editorial, o banqueiro Fernando Ulrich anuncia a saída da presidência do BPI, cargo que ocupava desde 2004. Entra Pablo Forero. E o banco passa a falar espanhol. Não é o único! Contam-se pelos dedos das mãos as empresas e instituições que resistem e mantêm a maioria do capital português. Uma radiografia, realizada sem grande pormenor, faz saltar os casos. E, não, já não somos só Angola, como o BCP ou a…

Aviso aos incautos: este artigo não é sobre transexualidade, é sobre igualdade de oportunidades. Ou seja, também não é sobre igualdade de género. Porque igualdade de oportunidades e igualdade de género são coisas diferentes. As mulheres não querem ser iguais aos homens tanto quanto os homens não querem ser iguais às mulheres. A não ser que queiram e aí tudo bem. A igualdade de oportunidades é a causa pela qual devemos bater-nos. E a verdade é que ela não existe de forma generalizada para o…

Ricardo Florêncio Director Editorial da Marketeer Editorial publicado na edição de Janeiro de 2017 da revista Marketeer A edição de Janeiro da Marketeer marca o seu 21.º aniversário. Estamos todos de Parabéns!!! Não só a equipa de profissionais que hoje em dia leva para diante a Marketeer, a sua equipa editorial, arte, comercial, marketing e restantes equipas de apoio e parceiros, mas também todos aqueles que, ao longo destes 21 anos, contribuíram para o sucesso que a Marketeer vive…

Certo dia, a meio de uma reunião com uma empresa de contabilidade, que insistia em responder aos meus “isto não está a correr bem” com variações sobre o tema de “o que vocês estão a fazer mal é...”, resolvi perguntar-lhes se tinham a noção do que vendiam, verdadeiramente. Silêncio na mesa. «Então, nós vendemos serviços de consultoria especializada em contabilidad-...», começou a dizer o responsável. «Não», interrompi (educadamente, espero) eu. «Isso é aquilo que vocês fazem; mas não acho que…

“The dollar is now the yardstick of cultural authority, and an organ like Time, which not long ago aspired to shape the national taste, now serves mainly to reflect it.” Jonathan Franzen, “How to Be Alone”, 2002 Ainda vale a pena escrever sobre Trump. Desculpem os leitores que se enfadam, mas a vitória de Trump não é comparável a um mannequin challenge que passa de moda em 15 dias. Trump vai ser o próximo presidente dos EUA. A piada virou realidade. Não vou escrever sobre política. Mas…

Ricardo Florêncio Director Editorial da Marketeer Editorial publicado na edição de Dezembro de 2016 da revista Marketeer A larga maioria dos grupos de comunicação social enfrenta graves problemas financeiros, e mesmo de subsistência económica. Não é de hoje, mas agravam-se de ano para ano. Quase todos (todos?) vivem situações debilitadas, com recursos a créditos e muito alavancados. Mas a questão principal mantém-se! A quem interessa a falência destes grupos de comunicação social?…

Tema de Capa Um mercado que não é brincadeira O mercado de brinquedos continua a apresentar um crescimento bastante positivo. Analisando os últimos 12 meses (Out15-Set16), o mercado apresenta uma tendência positiva de 16% (valor) e de 12% (unidades), em comparação com igual período do ano anterior, de acordo com os dados da GfK Portugal. Em termos de dimensão, falamos de um mercado que atingiu aproximadamente os 190 milhões de euros em termos anuais e que tem uma concentração muito forte no…

Tema de Capa O futuro do luxo Na sua base, o luxo sempre esteve relacionado com estatuto. Só que o estatuto era físico. Agora, é intangível. O estatuto passou a ser menos “o que tenho” e muito mais “quem sou”. As implicações para o consumo do luxo são vastas, à medida que os consumidores de produtos premium intensificam a sua procura por viverem e personificarem estes ideais. O mesmo acontece às oportunidades para as marcas que conseguem compreender, e oferecer, a nova mentalidade do luxo.…