Maria João Lima

«O Marketing como arte e como uma profissão que era exercida por pessoas com talento está em vias de desaparecer.» Quem o garante é Ricardo Monteiro que na 23.ª Conferência da Marketeer deixou um alerta a todos aqueles que trabalham com marcas, sejam eles marketeers, publicitários ou designers.

Nuno Crispim, director de Marketing da Vitacress, sublinha a importância da inovação para a empresa e como é que os eventos e a comunicação em ponto de venda têm ajudado a levar a marca mais além.

Os bolos-rei que resultam da parceria da Pastelaria Versailles e do Pingo Doce começam já este sábado a estar disponíveis (em exclusivo) nas prateleiras dos supermercados Pingo Doce de todo o País.

«Não esperávamos uma ode de amor e um feedback tão imediato, tão grande e tão positivo. A campanha está a ter uma receptividade inacreditável», assegura a head of Brand & Marketing do Continente.

Numa conversa com Rute Gonçalves, directora de Marca, Marketing e Conveniência da Galp, à margem do evento de celebração do contrato, a Marketeer recordou alguma dessas campanhas emblemáticas como a “Menos Ais”, a das vuvuzelas e a carta da campanha “11 por todos”.

A Galp e a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) renovaram o acordo que liga as duas instituições desde 1999, prolongando-o até 2030.

Neste momento, o sistema está já implementado em 13 municípios – Almada, Aveiro, Braga, Cascais, Cantanhede, Condeixa, Famalicão, Guimarães, Lisboa, Mafra, Moita, Oeiras e Seixal –, e conta com cerca de 200 pontos de recolha, entre ecopontos fixos e móveis e capsulões.

Nesta época festiva, a Coca-Cola revela uma nova experiência digital que recorre a Inteligência Artificial, permitindo que as pessoas interajam em conversas com o Pai Natal.

A segunda loja em nome próprio é a primeira fora de Portugal e está localizada na zona de Fourways, próxima de zonas residenciais com elevado poder de compra e de grandes centros comerciais onde se encontram as principais marcas de luxo.

O mercado de adultos, em termos globais, representa cerca de 30% das vendas (em valor) dos brinquedos. Não conseguimos dizer os números em Portugal porque não há estudos.

Um livro que combina 108 histórias de personalidades e fãs da Barbie de todo o mundo – incluindo dos portugueses Joana Vasconcelos, Luis Borges e Teresa Bonvalot – sobre a forma como a mesma impactou as suas vidas pessoais e profissionais.

Arranca hoje a mais recente campanha publicitária da NOS que destaca a resiliência da sua rede. Desenvolvida pela Havas e produzida pela Playground com realização de Rui Vieira, a gravação da campanha “O Concerto” implicou a montagem de um palco verdadeiro em Sesimbra onde foram recebidos os músicos Nenny, Tatanka, António Zambujo e Emanuel que “actuaram” para centenas de figurantes.