Maria João Lima

Vai hoje para o ar a campanha de Natal da NOS que tem no seu centro a história de uma jovem que, vivendo longe da família, decide enviar-lhes o desejo de um bom Natal. Mariana envia os seus votos em forma de mensagem de voz, entoando a canção “A todos um Bom Natal”, do Coro de Santo Amaro de Oeiras.

No último ano, Portugal registou cerca de 930 mil animais abandonados. A este número, soma-se o facto de um terço dos animais adoptados acabarem por ser devolvidos e, segundo a União Zoófila (UZ), cerca de 70% das pessoas desistirem da adopção a meio do processo.

«O apoio das marcas permite-nos sonhar com o nosso crescimento e com fazer coisas diferentes», sublinha Isabel Rosado, cofundadora e presidente da Palhaços d’Opital.

Palhaços d'Opital, Coca-Cola, Delta Cafés e uma série de artistas portugueses, como Diogo Piçarra, Toy, Mafalda Umbelino Camilo e Zé Rebola, Coimbra Gospel Choir e a Tuna Médica de Lisboa, juntaram-se para criar a iniciativa "Tocar Magia".

«Se não pararmos um pouco para perceber quem está à nossa frente, como nos relacionamos, qual é que é a melhor forma de contextualizar as suas necessidades e os seus receios, dificilmente vamos encontrar a melhor forma de interagirmos», alerta Filipe Manuel Pereira, director-geral da Carma CPLP.

Seja por se associarem a determinadas causas, defenderem figuras públicas ou darem opiniões não consensuais, a cultura de cancelamento está instalada a nível global e os influenciadores não escapam.

«O Marketing como arte e como uma profissão que era exercida por pessoas com talento está em vias de desaparecer.» Quem o garante é Ricardo Monteiro que na 23.ª Conferência da Marketeer deixou um alerta a todos aqueles que trabalham com marcas, sejam eles marketeers, publicitários ou designers.

Nuno Crispim, director de Marketing da Vitacress, sublinha a importância da inovação para a empresa e como é que os eventos e a comunicação em ponto de venda têm ajudado a levar a marca mais além.

Os bolos-rei que resultam da parceria da Pastelaria Versailles e do Pingo Doce começam já este sábado a estar disponíveis (em exclusivo) nas prateleiras dos supermercados Pingo Doce de todo o País.

«Não esperávamos uma ode de amor e um feedback tão imediato, tão grande e tão positivo. A campanha está a ter uma receptividade inacreditável», assegura a head of Brand & Marketing do Continente.

Numa conversa com Rute Gonçalves, directora de Marca, Marketing e Conveniência da Galp, à margem do evento de celebração do contrato, a Marketeer recordou alguma dessas campanhas emblemáticas como a “Menos Ais”, a das vuvuzelas e a carta da campanha “11 por todos”.

A Galp e a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) renovaram o acordo que liga as duas instituições desde 1999, prolongando-o até 2030.