As personagens da M&M’s vão mudar para se tornarem mais inclusivas
O início de um novo ano, por norma, vem acompanhado de mudanças. Algumas delas passam por começar (finalmente) a ir ao ginásio, outras por adoptar um estilo de vida mais saudável ou até por levar a cabo algo que anda há muito a ser deixado para trás. E muitas estão ligadas também à renovação de imagem, o que nem sempre diz respeito aos humanos: as mascotes da M&M’s vão ter um novo look.
A Mars Inc. anunciou que as personagens que representam estes snacks de chocolate serão alvo de uma mudança que passa também por alterar as suas personalidades, de forma a torná-las mais subtis. A empresa pretende que sejam mais modernas, dinâmicas e progressistas.
As alterações serão feitas sobretudo nas personagens verde e castanha, que representam os M&M’s femininos. A primeira deixa de usar botas de salto alto para passar a calçar uns ténis que “reflectem a sua personalidade descontraída”, explica a marca, citada pela People. Também a segunda teve uma redução do salto dos seus sapatos e os tão conhecidos vermelho e amarelo passam a usar ténis com atacadores.
Embora, aparentemente, as alterações sejam mínimas, todas se vão interligar com novas formas de agir destes pedaços de amendoim com chocolate animados, reflectindo um “tom de voz mais inclusivo, acolhedor e unificador, ainda que mantenha o tradicional espírito humorístico e pateta”.
Além disso, os M&Ms verde e castanho, personagens que demonstravam uma certa fricção em alguns dos anúncios, terão agora uma relação de amizade. O laranja, tradicionalmente representado como ansioso, irá “abraçar o seu verdadeiro eu, incluindo as preocupações”. O vermelho, normalmente o bully do grupo, será mais simpático daqui para a frente.
Além disto, todos os pronomes das personagens serão retirados, para que haja um foco na sua personalidade e não no seu género. Também vão adoptar uma pose mais convidativa, com a intenção de fazer com que a comunidade sinta que faz parte do grupo.