O Grupo Nabeiro-Delta Cafés apresentou, recentemente, os Unboring Snacks – uma gama de snacks que resulta do programa de inovação interno, Mind. Com a promessa de que a vida é demasiado “épica” para ser boring, as novas chips à base de vegetais ou de grão-de-bico têm tudo o que é preciso para poder saborear um snack sempre que lhe apetecer e sem remorsos.
Com opções nutritivas, fonte de fibra e sem glúten, os Unboring Snacks são “a alternativa para quem quer petiscar sem abrir mão do sabor”, avança a marca. Além disso, e pelo facto de serem feitos no forno – o que lhes confere uma textura crocante –, estes snacks têm até menos 68% de gordura em comparação com as tradicionais batatas fritas, por exemplo.
Ideais para levar para a praia ou para o escritório, para partilhar num piquenique ou simplesmente para saborear entre mergulhos ou pausas no trabalho, os Unboring Snacks são para quem não descura dos cuidados com a alimentação, mas não abdica do paladar.
E para agradar a todos os gostos, a gama está disponível em dois tamanhos – 85 g e 30 g – e inclui três variedades: as Chips Tomate & Manjericão são feitas à base de grão-de-bico no forno, “uma combinação entre o sabor vibrante do tomate e o toque aromático do manjericão”. Esta opção tem menos 58% de gordura. Já as Chips Sour Cream & Onion apresentam uma “combinação perfeita entre uma textura crocante e um sabor irresistível”. Igualmente feitas à base de grão-de-bico no forno, com sabor a sour cream & onion, têm menos 57% de gordura. Por fim, as Chips Veggie com Salicórnia são uma opção salgada com salicórnia – também conhecida como “sal verde”, que substitui o sal tradicional, oferecendo um sabor equilibrado, com menos sódio e mais minerais como magnésio e potássio –, um mix de sabores de beterraba, espinafres e cenoura. Com menos 68% de gordura, pode mesmo ser “tudo o que é preciso para desfrutar de um snack sem culpa”.
Neste momento, o difícil vai ser escolher, mas já é possível adquirir os Unboring Snacks nos vários canais de distribuição, retalho, gasolineiras e máquinas de vending.
DIOGO AMARAL: O EMBAIXADOR UNBORING
Sob o mote “A Bite of Fun”, a nova marca apresenta agora a sua primeira campanha, que tem como protagonista o actor Diogo Amaral.
Transformando a rotina em instantes de verdadeiro prazer, sem culpa e com muito sabor e diversão, os Unboring Snacks tinham de ter um embaixador à altura e a escolha de Diogo Amaral para representar a marca não foi ao acaso. O actor, conhecido pela sua presença genuína nas redes sociais e pela capacidade de criar conteúdos únicos – ou como a própria marca define, “unboring” –, encaixa perfeitamente no posicionamento definido. Esta escolha estratégica reforça, aliás, a identidade divertida e surpreendente que os Unboring Snacks pretendem transmitir aos consumidores.
A campanha, já a decorrer, está presente em múltiplos canais, desde o exterior aos pontos de venda, mas ganha especial destaque no território digital, particularmente nas redes sociais, uma aposta que cria uma ligação natural entre o embaixador e a marca.
Um dos pontos fortes da campanha é a forma como posiciona os Unboring Snacks como adequados para qualquer momento do dia e situação. Seja para acompanhar a série preferida em casa, para complementar uma refeição, para fazer uma pausa entre reuniões ou para levar numa ida à praia, estes snacks adaptam-se a diferentes contextos de consumo e aos mais diversos gostos.
O SUCESSO DA INOVAÇÃO INTERNA
Este lançamento representa um marco importante do Grupo Nabeiro-Delta Cafés, demonstrando como a aposta na inovação interna pode gerar marcas com potencial para conquistar novos segmentos de mercado. Os Unboring Snacks são, na verdade, um exemplo de como as empresas podem diversificar o seu portefólio, mantendo-se fiéis aos valores de qualidade e inovação que as caracterizam.
Com Diogo Amaral como rosto da marca e uma estratégia de comunicação que privilegia a autenticidade e a diversão, os Unboring Snacks querem conquistar os consumidores portugueses que procuram alternativas saudáveis sem abdicar do prazer de fazer “snacking”.
Este artigo faz parte da edição de Julho (n.º 348) da Marketeer.
