Anunciar em TV como no digital? Playce apresenta novo formato de publicidade
Há um novo formato publicitário em televisão disponível no mercado português. Chama-se publicidade endereçada e promete anúncios em TV com as mesmas funcionalidades de segmentação avançada a que as marcas já estão habituadas em ambiente digital. Segundo o Playce, projecto responsável pelo novo formato, os anunciantes passam e poder seleccionar o tipo de audiência, localização, conteúdos e horário.
A ideia é que as campanhas sejam direccionadas ao seu público-alvo, tal como acontece online. Também podem ser tidas em conta as zonas geográficas mais estratégicas para a marca, que tem ainda a opção de escolher os programas a que quer estar associada (com base na partilha de valores semelhantes, por exemplo).
Para isso, o Playce recorre a algoritmos de segmentação determinística e de clusterização avançados que analisam os dados de visualização dos conteúdos de forma anónima. É com base nestes dados que, depois, é possível seleccionar vários perfis de audiência, como Sporties ou Techies.
Segundo o Playce, o anúncio publicitário é apresentado em modo full screen e sem possibilidade de “saltar”, num intervalo exclusivo antes da visualização de uma gravação escolhida pelo espectador. A duração máxima é de 30 segundos.
Mais de 60 canais já aderiram ao novo formato, incluindo canais dos grupos A Bola, AMC, A&E, Cinemundo, Discovery, Dreamia, FCP Media, Fuel, FPF, Globo, Nos Lusomundo TV, Produções Fictícias, Sony e Sport TV.
O formato, desenvolvido através de uma parceria entre a Accenture, Meo, Nos, Vodafone e canais aderentes, é comercializado através das sales houses Nos Pub e SAPO. Marcas como Continente, Toyota e McDonald’s já investiram na publicidade endereçada em TV, contabilizando-se mais de 10 milhões de anúncios.
«Em 2012, o mercado português de televisão foi pioneiro, a nível mundial, ao criar as gravações automáticas e permitir aos clientes de pay tv verem a programação dos sete dias anteriores. A partir desse momento o consumo não linear de televisão registou um crescimento exponencial, sendo hoje responsável por cerca de uma hora de televisão consumida em média por dia por cada português», sublinha fonte oficial do projecto Playce, justificando a aposta no novo formato.
«Se somarmos a esse factor a transição dos consumidores para o digital, é fácil compreender a necessidade de se criar este novo modelo de publicidade disponível para todas as marcas e agências de meios a operar em Portugal.»