A Adidas lançou “Backyard Legends”, a nova campanha global para o Campeonato do Mundial de Futebol, que transforma histórias de bairro numa narrativa épica e emocional. Com o mote “You Got This”, a marca quer lembrar atletas – profissionais e amadores – que a verdadeira confiança nasce longe da pressão dos grandes palcos, nos campos improvisados onde se aprende a jogar por puro prazer.
O filme reúne um dos elencos mais impressionantes de sempre numa campanha da marca, reunindo Timothée Chalamet, Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman. A narrativa acompanha o ator Timothée Chalamet na missão de reunir uma equipa capaz de enfrentar o trio lendário Clive, Ruthie e Isaak, figuras míticas do “backyard” cuja reputação atravessou gerações e que, segundo a história, chegaram a intimidar ícones dos anos 90 como Zidane, Beckham e Del Piero.
Participações especiais de Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz e Santiago Giménez reforçam a dimensão intergeracional e multicultural da narrativa.
Backyard Legends inspira‑se no imaginário do futebol de rua dos anos 90, com uma banda sonora nostálgica, estética analógica, penteados icónicos e uma energia que remete para os tempos em que jogar era sinónimo de liberdade. A estes elementos junta‑se CGI avançado, criando um universo onde a pressão desaparece e onde qualquer um pode tornar‑se lenda.
A mensagem central – “You Got This” – funciona como um lembrete universal de que o jogo pertence a quem o vive sem medo, seja num campo improvisado ou no palco do Mundial.
Florian Alt, Vice‑Presidente Global de Comunicação de Marca da adidas, sublinha essa ambição. “Todos se lembram dessa sensação: jogar pelo prazer do jogo, sem pressão, sem expectativas. Com Backyard Legends, celebramos essa liberdade. É um lembrete de que a autoconfiança e a irreverência são a verdadeira mentalidade vencedora”, refere, citado em comunicado.
“À medida que os nossos atletas e federações entram no maior palco desportivo este verão, sabemos que a pressão faz parte do desporto – ouvimo-lo diretamente deles. Embora incentivemos a competitividade, a nossa ambição é inspirar todos a aliviar essa pressão através do jogo livre e da crença de que: ‘You Got This’. Isto é importante tanto para atletas profissionais como para praticantes amadores, em todos os desportos, em qualquer parte do mundo. O jogo não é definido pelo palco, pelo público ou pelas câmaras. É definido por quem joga livremente, onde todos podem criar uma lenda”, acrescenta.
Num verão marcado pelo maior evento desportivo a nível mundial, a marca desportiva prepara uma presença de grande escala, nomeadamente através do fornecimento da bola oficial da competição, dos equipamentos para 14 seleções participantes e com ativações globais e locais.
