A Generali Tranquilidade lançou a campanha “Segura-te ao que Importa”, no âmbito do Mundial de Futebol de 2026, com o internacional português Bruno Fernandes como protagonista.
A iniciativa surge no contexto do patrocínio da seguradora às seleções nacionais de futebol masculino e feminino e procura associar o apoio à Seleção Nacional ao conceito de proteção.
O mote da campanha explora o duplo sentido da expressão “segurar”, remetendo para a proteção do que é importante e para a ligação emocional dos adeptos ao futebol. A comunicação centra-se nos gestos associados aos jogos da Seleção, como o uso de cachecóis ou as reações de ansiedade e celebração dos adeptos.
“Esta campanha combina paixão pelo futebol com a essência da proteção”, refere Maria João Silva, diretora de marketing da Generali Tranquilidade, destacando o objetivo de reforçar a ligação emocional da marca aos consumidores.
A campanha tem como peça principal um filme de 45 segundos, desenvolvido pela agência VML e produzido pela Garage, que retrata diferentes contextos de apoio à Seleção Nacional.
Com planeamento de meios da Dentsu, a campanha será difundida em televisão, rádio, exterior e plataformas digitais até ao final do Mundial, a 17 de julho. Em televisão, estará no ar durante quatro semanas em formatos de 45 e 20 segundos. A campanha inclui ainda rádio, com dois spots de 30 segundos, e presença em out-of-home com 2528 suportes digitais e em papel.
A estratégia contempla ainda meios digitais, incluindo display, redes sociais e plataformas de televisão on demand.
