O Campeonato do Mundo de Futebol arrancou esta quinta-feira, 11 de junho, com o jogo inaugural entre México e África do Sul, no Estádio Azteca. Pela primeira vez na história, a maior competição do futebol mundial será disputada em três países anfitriões: Canadá, Estados Unidos e México.
Este Mundial promete marcar uma transição geracional no futebol. Para muitos adeptos, poderá ser a última grande competição de figuras históricas como Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi, ambos na fase final das suas carreiras — ainda que o internacional português já tenha manifestado o desejo de chegar ao Mundial de 2030. Em paralelo, o torneio servirá para consolidar uma nova geração de estrelas globais, como Lamine Yamal, Jude Bellingham, Erling Haaland ou Vinícius Júnior.
Mas o impacto destas figuras vai muito além das quatro linhas. As grandes estrelas do futebol transformaram-se em autênticos ativos financeiros para as marcas, com uma presença digital que movimenta valores milionários.
Cristiano Ronaldo continua a liderar o ranking global de influência. O capitão da seleção portuguesa soma mais de 665 milhões de seguidores no Instagram, podendo gerar receitas superiores a seis milhões de dólares por cada publicação patrocinada, segundo estimativas do setor.
Logo atrás surge Lionel Messi, com mais de 500 milhões de seguidores, com ganhos que poderão rondar os cinco milhões de dólares por publicação comercial.
Entre os nomes mais influentes destacam-se ainda Neymar, Kylian Mbappé e Vinícius Júnior, confirmando o peso crescente do futebol na economia digital global.
Entre os mais jovens, Lamine Yamal afirma-se como um dos fenómenos emergentes. Com apenas 18 anos, o jogador do Barcelona já ultrapassa os 43 milhões de seguidores no Instagram, superando outros talentos da nova geração como Bellingham e Haaland.
De acordo com especialistas em marketing de influência, uma única publicação patrocinada de Yamal poderá render entre 150 mil e 500 mil euros. Valores que podem aumentar significativamente em campanhas globais com grandes marcas ou durante eventos de grande visibilidade mediática, como o Mundial ou o Campeonato da Europa.
