A SICAL renovou pelo terceiro ano consecutivo a parceria com as Festas de Lisboa, assumindo novamente o papel de café oficial da iniciativa.
Para assinalar a edição deste ano, a marca lança uma coleção limitada de pacotes de açúcar ilustrados com fotografias das 20 marchas lisboetas de 2025, que participam no concurso das Marchas Populares. A iniciativa pretende homenagear os bairros da cidade e a tradição associada às festividades de Santo António.
A parceria volta a contar com Cuca Roseta como embaixadora e é desenvolvida em articulação com a EGEAC – Lisboa Cultura. A presença da SICAL estende-se a vários momentos das celebrações, incluindo os Casamentos de Santo António, as Marchas Populares no MEO Arena e na Avenida da Liberdade, bem como concertos e arraiais em diferentes zonas da cidade.
“Somos uma marca portuguesa com forte ligação às tradições, o que nos confere uma responsabilidade especial: estar presente nos momentos que marcam a vida dos portugueses”, refere Carolina Marques, gestora de produto da SICAL para o canal fora do lar, sublinhando a ligação da marca às Festas de Lisboa como expressão da identidade cultural nacional.
A iniciativa será acompanhada por uma campanha de publicidade exterior (out of home), desenvolvida pela agência WOLT, com presença em vários pontos da cidade de Lisboa.
