A Caixa Geral de Depósitos assinala os seus 150 anos com uma nova campanha de marca que coloca a confiança – construída ao longo de século e meio – no centro da relação com os portugueses. Sob o mote “É mais fácil andar para a frente quando confiamos no que está para trás”, a instituição pretende afirmar-se como um pilar transversal a gerações, presente nos momentos estruturantes da vida das famílias e das empresas.
A campanha, assinada pela Uzina, parte da ideia de que a confiança é um gesto que se transmite e, para a tornar visível, coloca personagens de diferentes épocas a partilhar o mesmo espaço, em cenários quotidianos como um café, uma padaria ou um cabeleireiro. O cruzamento temporal não é tratado como nostalgia, mas como metáfora de continuidade, como um passado que sustenta o presente e permite avançar com segurança.
A abordagem visual e narrativa procura, assim, representar a Caixa como uma marca que evolui com o país, mantendo-se relevante e próxima ao longo de várias gerações. A campanha estará no ar durante um mês, com presença em televisão, rádio, imprensa, exterior e digital, tendo a estratégia de meios sido desenvolvida pela Wavemaker.
“Ao longo de 150 anos, a CGD acompanhou gerações de portugueses nos seus momentos mais importantes. Esta campanha reflete essa relação de confiança construída ao longo do tempo e reafirma o compromisso de continuarmos ao lado dos portugueses no futuro”, diz Filipa Luís, diretora de comunicação da Caixa Geral de Depósitos, citada em comunicado.
Já sobre a abordagem criativa, Susana Albuquerque, diretora criativa executiva da Uzina, explica que a pretensão passou por “trabalhar uma ideia com a qual qualquer pessoa se identifica: é mais fácil avançar quando confiamos”. “A CGD tem esse capital de confiança construído ao longo da sua história, e é por isso que continua a fazer parte do presente de tantos portugueses. Foi isso que quisemos tornar visível”, acrescenta.
A campanha encerra com a assinatura “Caixa. 150 Anos Virados para o Futuro”, sublinhando a ambição de uma marca que, apesar da sua história longa, se posiciona de forma ativa e contemporânea. A produção audiovisual foi da 78 films, com realização de João Marques e Nuno Alberto, fotografia da On Shot e música original composta pelos Salva Studios.
