Em Jerez de la Frontera aconteceu mais do que um Grande Prémio de MotoGP. Durante o fim-de-semana de corrida, a presença da ZYN, marca de bolsas de nicotina da Philip Morris International (PMI), e da Ducati contribuiu para que o circuito se transformasse também num espaço onde a paixão pelo desporto motorizado se cruzou com reflexão estratégica sobre inovação, sustentabilidade e evolução estratégica das marcas.
O contexto foi um evento organizado pela Philip Morris International, na sua motorhome em Jerez, que integrou dois painéis de discussão, ambos moderados por Bryson Thornton, Global Communications director da categoria Smoke Free Products da PMI.
Da herança à reinvenção
Num dos painéis, que contou com Nikolaus Ricketts, president Oral Products da PMI, e Mauro Grassilli, Sporting Director da Ducati Corse (a divisão de corridas da Ducati), foi anunciada a expansão da parceria entre estas duas empresas, iniciada em 2003.
Além do aumento da duração do contrato, a grande novidade desta nova fase da ligação entre a PMI e a Ducati Corse é a integração da ZYN, marca líder mundial de bolsas de nicotina que chegou recentemente ao mercado nacional, na decoração das motos da Ducati em corridas selecionadas do calendário.
“Para desenvolver produtos smoke free, tivemos de aprender a desafiar o status quo, investir em inovação e repensar ideias estabelecidas – uma mentalidade que vemos todos os dias numa equipa de corridas como a Ducati”, explicou Nikolaus Ricketts.
Por parte da Ducati Corse, Mauro Grassilli destacou a afinidade de valores entre as duas organizações, salientando que “a ZYN é uma marca jovem, simples e com tomada de decisão muito rápida. É exatamente o tipo de parceiro com quem queremos crescer”.
Evoluir sem perder identidade
No outro painel de debate, esteve também presente Nikolaus Ricketts, desta feita acompanhado por Carlos Ezpeleta e Enrique Aldama, respetivamente Chief Sporting Officer e Chief Operating & Financial Officer da MotoGP.
A conversa centrou se na estratégia “Racing for the Future”, com Carlos Ezpeleta a definir o campeonato como “o mais excitante, mais atlético e de maior performance do mundo”, sublinhando a sua herança, competitividade e ligação emocional aos fãs.
Enrique Aldama reforçou a importância de integrar inovação e sustentabilidade na evolução do desporto, preservando a identidade do campeonato e o seu impacto cultural nas cidades e comunidades que recebem as corridas.
Foi nesse contexto que Nikolaus Ricketts traçou paralelos com a transformação da PMI: “Passámos a ver nos como uma empresa de tecnologia e inovação”, afirmou, revelando que mais de 43% das receitas líquidas do grupo provêm hoje de produtos sem fumo, uma categoria que, há uma década, tinha um valor residual ou inexistente. Para o responsável, esta evolução resulta de uma cultura de questionamento permanente e melhoria contínua, muito próxima da lógica da alta competição.
Quando a comunicação é parte da transformação
Já no pós evento, em entrevista à Marketeer, Bryson Thornton passou do papel de moderador para uma voz interpretativa sobre comunicação e marketing responsável num setor altamente regulado.
“O maior desafio não é comunicar, é combater a desinformação e a informação errada que ainda existe em torno destas categorias”, afirmou. Sobre a relevância de plataformas como a MotoGP, o responsável explicou que “os consumidores têm paixões e interesses. Estar nesses espaços permite encontrá los onde estão, torná los conscientes das melhores alternativas e explicar o benefício real da mudança”.
Quanto ao marketing responsável, foi taxativo: “Os nossos produtos destinam se exclusivamente a adultos que, de outra forma, continuariam a fumar ou a consumir nicotina. Não são isentos de risco, pois contêm nicotina, que é aditiva, mas representam alternativas significativamente melhores do que continuar a fumar”.
Olhando para o futuro, Bryson Thornton reafirmou a ambição da PMI em tornar o cigarro tradicional obsoleto. Reconheceu que não existe uma solução única para os cerca de mil milhões de fumadores no mundo, mas defendeu a inovação contínua e o envolvimento informado com o consumidor adulto como caminho.
Entre a adrenalina da pista e as conversas estratégicas no paddock, Jerez deixou uma mensagem clara: as parcerias mais relevantes constroem se com alinhamento de valores, inovação constante e propósito genuíno, seja na busca de décimas de segundo em competição ou na construção de um futuro sem fumo.
