A campanha “Time to Rewrite History”, lançada pela APICCAPS no âmbito da estratégia internacional da marca Portuguese Shoes, foi distinguida pelo The One Club for Creativity.
O reconhecimento incidiu sobre a componente visual da campanha, com Frederico Martins a conquistar uma medalha de bronze na categoria de Direção de Fotografia. O projeto criativo, desenvolvido no contexto do programa BioShoes4All, posiciona-se como uma reflexão crítica sobre os atuais modelos de produção global da indústria da moda.
Num discurso assumidamente disruptivo, a campanha questiona a lógica de produção em massa — concentrada sobretudo em mercados asiáticos — e propõe uma alternativa assente na produção europeia, com enfoque na durabilidade, na qualidade e na responsabilidade ambiental. A narrativa é conduzida pela atriz Isabel Abreu, que corporiza uma mensagem de alerta para o impacto ambiental do consumo acelerado.
A campanha integra o BioShoes4All, considerado o maior investimento de sempre no setor, com mais de 70 milhões de euros e cerca de 70 entidades envolvidas. Liderado pela APICCAPS em parceria com o Centro Tecnológico do Calçado de Portugal, o projeto visa acelerar a transição para um modelo de bioeconomia circular.
Entre os desenvolvimentos recentes incluem-se novos materiais sustentáveis produzidos a partir de resíduos orgânicos — como borras de café, cascas de citrinos ou subprodutos da vinha —, numa tentativa de reduzir a pegada ambiental da indústria e reforçar a sua competitividade em segmentos de maior valor acrescentado.
