Foi na 76ª edição do Festival Internacional de Cinema de Berlim (Berlinale) que o TikTok destacou o papel crescente das comunidades digitais na promoção de filmes, séries e livros, tendo a plataforma aproveitado ainda a presença no evento para anunciar novos formatos publicitários para o mercado europeu.
Uma delas, o “New Title Launch”, consiste numa solução de performance criada para grandes estreias, que utiliza sinais de intenção — como preferências de género e sensibilidade ao preço — para permitir que os anunciantes alcancem o público com maior probabilidade de interagir, seja com a estreia de uma nova temporada, com o lançamento de um filme ou com a realização de um evento desportivo ao vivo.
Já o formato “Streaming Ads” foi desenhado para converter interesse em subscrições, sendo que estes anúncios utilizam o sistema Smart+ para apresentar títulos relevantes com base nos gostos do utilizador. Estes incluem dois formatos, nomeadamente o “Multi‑Show Experience” (carrossel de vídeo com quatro títulos do catálogo de um serviço de streaming) e o “Media Card” (módulo interativo que destaca múltiplos conteúdos).
Testes iniciais realizados pela plataforma apontam que 80% das campanhas que utilizam Streaming Ads superaram o desempenho de campanhas tradicionais, refletindo melhores resultados em indicadores como taxa de conversão (CVR) e taxa de cliques (CTR).
Conforme detalhou a plataforma de origem chinesa no Berlinale — justificando a aposta nestes novos formatos — em 2025 foram partilhadas diariamente cerca de 6,5 milhões de publicações sobre cinema e televisão no TikTok, num volume de atividade que tem impacto direto no desempenho comercial, uma vez que 15 dos 20 filmes mais vistos nos cinemas europeus no último ano foram fenómenos virais no TikTok.
Além disso, comunidades como #FilmTok, #MovieTok e #BookTok continuam a crescer a dois dígitos e a influenciar o que o público vê, lê e discute, refere a plataforma, acrescentando que quatro em cada cinco utilizadores dizem que esta rede social influencia as suas escolhas de streaming.
