A Microsoft reuniu 25 pares de gémeos na sua nova campanha do Windows 11 para ilustrar a ideia de que apesar de parecerem iguais, as pessoas usam os computadores de formas completamente diferentes. A criatividade é da agência Droga5 New York.
A criatividade parte precisamente desse contraste entre semelhança física e individualidade para reforçar a versatilidade do sistema operativo, com a campanha a mostrar vários gémeos com rotinas, interesses e comportamentos distintos, explorando a forma como o mesmo dispositivo pode servir universos muito diferentes. Enquanto um utiliza o computador para trabalhar, estudar ou organizar tarefas, o outro dedica-se ao gaming, ao entretenimento ou à criatividade, sendo que o objetivo passa por mostrar que o Windows 11 consegue adaptar-se a todas essas necessidades sem perder fluidez.
A escolha de gémeos como recurso narrativo permite à Microsoft tornar visual uma transformação que tem marcado a relação das pessoas com a tecnologia, nomeadamente o desaparecimento das fronteiras entre produtividade e lazer. A campanha aposta assim num conceito visual forte, suportado por paralelismos constantes entre os diferentes pares, sendo que embora partilhem a mesma aparência, cada pessoa revela hábitos digitais distintos, reforçando a mensagem de personalização e flexibilidade associada ao Windows 11.
O filme acompanha diferentes cenários do quotidiano, alternando entre contextos profissionais, académicos e de entretenimento, com a narrativa a pretender transmitir que o sistema operativo acompanha os utilizadores ao longo do dia independentemente do tipo de utilização, funcionando como uma plataforma transversal para várias dimensões da vida pessoal e profissional.
