A marca Pond’s lançou uma campanha que transforma o impacto do sol sobre a pele num elemento visual e emocional, através de murais que “reagem” à exposição solar. A iniciativa, desenvolvida na Índia, procura sensibilizar para a importância da proteção cutânea num contexto de elevada exposição solar e risco para a saúde da pele.
A campanha recorre a murais artísticos criados com tintas sensíveis aos raios ultravioleta, sendo que à medida que os murais são expostos ao sol, as imagens vão-se alterando, revelando gradualmente efeitos como manchas e alterações de textura, simulando o impacto que a radiação solar pode ter na pele humana. A ideia central é simples e direta, passando por mostrar que aquilo que o sol faz às paredes, também acontece à pele, apenas de forma menos visível.
Desenvolvida pela agência Ogilvy Bombay, a ação foi implementada numa das regiões mais quentes da Índia, o Rajastão, mais concretamente no distrito de Phalodi, onde as temperaturas extremas tornam o tema da proteção solar particularmente relevante. Os murais foram instalados em casas locais e integraram retratos de mulheres da comunidade, combinando arte tradicional com tecnologia de pigmentos reativos aos UV.
Para além do impacto visual, a campanha foi acompanhada pela distribuição de amostras de protetor solar da linha Sun Miracle, procurando ligar a mensagem de sensibilização a uma solução concreta de proteção diária. A estratégia da marca passa por associar educação e produto, numa lógica de ativação de comportamento e não apenas de awareness.
