O TikTok anunciou a introdução de um novo formato publicitário, designado Streaming Ads, que tem como objetivo ajudar as plataformas de streaming a converter visualizações em novas assinaturas e crescimento de audiência, tirando partido do alcance e da sua base de utilizadores global da rede social de origem chinesa.
Tendo por base o dado de que quatro em cada cinco utilizadores afirmam que o TikTok inspira as suas escolhas de streaming e os incentiva a explorar mais conteúdos — segundo a própria plataforma — os Streaming Ads foram projetados para apoiar a descoberta dos consumidores, podendo impulsionar a divulgação de estreias de novas temporadas, lançamentos de franquias, grandes jogos desportivos ou novos lançamento.
Estes anúncios “impulsionam a aquisição de assinantes ao conectar públicos com alta intenção de compra a títulos relevantes da sua biblioteca de conteúdo”, refere o TikTok em comunicado.
“Os anunciantes do setor de entretenimento estão a recorrer cada vez mais ao TikTok como uma poderosa ferramenta para construir audiência. Estamos atentos às suas necessidades em constante evolução e desenvolvemos continuamente novas ferramentas que lhes permitem alcançar espectadores com alta intenção de compra e gerar resultados comerciais importantes, tudo isso enquanto oferecemos uma experiência mais personalizada e envolvente para os nossos utilizadores”, refere Tao Baecklund, diretor global de conteúdo e anúncios de serviços, citado em comunicado.
Testes iniciais realizados pela plataforma apontam que 80% das campanhas que utilizam Streaming Ads superaram o desempenho de campanhas tradicionais, refletindo melhores resultados em indicadores como taxa de conversão (CVR) e taxa de cliques (CTR).
Ao ligar diretamente a descoberta de conteúdos ao processo de assinatura, o TikTok pretende posicionar-se não apenas como um espaço de entretenimento, mas também como um motor de aquisição de audiência para serviços de streaming, combinando cultura popular, dados de intenção e criatividade publicitária.
