O grupo Publicis lançou a Influential Sports, uma nova unidade dedicada ao marketing desportivo que junta a experiência da agência de criadores Influential, a divisão Publicis Sports e a agência de dados Epsilon.
A iniciativa pretende aproximar marcas de fãs de desporto através de criadores de conteúdo, cobrindo desde ligas profissionais e universitárias até modalidades emergentes. O objetivo é criar campanhas mais rápidas, precisas e mensuráveis, potenciando o marketing de influenciadores no universo desportivo.
O investimento surge num contexto em que os fãs procuram conteúdos autênticos e participam ativamente em comunidades online. Segundo a Deloitte, 71% dos atletas profissionais ou fãs de equipas interagem em fóruns digitais, e 57% acompanham criadores dentro desses fandoms, procurando conteúdos que os aproximem da sua paixão pelo desporto.
A Influential Sports surge como resposta a esta oportunidade, permitindo às marcas identificar os melhores criadores e conectar-se diretamente com os fãs. Nos últimos anos, a Publicis tem reforçado a sua presença no desporto, com a aquisição das agências Bespoke Marketing & Entertainment e Adopt, o lançamento do Women’s Sports Connect e parcerias com a Genius Sports e Magic Johnson Enterprises.
Ryan Detert, CEO da Influential, destaca que a nova unidade vai ajudar os clientes a “transformar relevância cultural em resultados concretos e a explorar novas oportunidades com segurança”.
O marketing desportivo ganha cada vez mais peso: de acordo com a Forrester, 37% dos Millennials e 43% da geração Z assistiram a mais transmissões desportivas em 2024, incentivando as marcas a investir nesta área.
