O Burger King voltou a recorrer à inteligência artificial como protagonista da sua mais recente campanha publicitária e, mais uma vez, não passou despercebido. A marca lança agora um novo spot que tem gerado grande repercussão nas redes sociais, tanto pelo visual hiper-realista como pelo carácter provocador da mensagem.
A imagem central da campanha mostra um canguru aparentemente real a beber refrigerante no interior de um restaurante da cadeia. Para os mais atentos, o animal pode parecer familiar: trata-se de uma figura que já tinha circulado anteriormente nas redes sociais, confundindo muitos utilizadores pela sua aparência incrivelmente realista, apesar de ser uma criação digital. O Burger King recupera agora este “símbolo” da era das deepfakes para chamar a atenção de forma irreverente.
Esta não é a primeira vez que o Burger King recorre à IA como parte da sua linguagem de marca. Depois de IAra, a influenciadora digital criada com recurso a inteligência artificial que protagonizou a anterior campanha da insígnia, chega agora o canguru digital. No novo filme, uma repórter entrevista o animal como se este fosse real, até ao momento em que o anúncio revela a verdade: “o canguru é feito por IA, mas a promoção é de verdade”.
O tom provocador e irónico já é uma assinatura das comunicações da marca, que vê na estranheza das imagens hiper-realistas um gatilho de viralização e conversa. A dúvida entre o que é real e o que é criado digitalmente torna-se o fio condutor da narrativa.
