O Best Agency to Work for (BATWF) avalia, a cada dois anos, as agências mais atrativas para trabalhar em Portugal, considerando diferentes áreas como criatividade, digital, meios, comunicação PR e, pela primeira vez em 2025, ativações/influencers.
A nomeação das agências é feita por profissionais do setor, tanto colaboradores das próprias agências quanto profissionais externos.
Na edição de 2025, 1183 profissionais de um total de 94 agências participaram na sondagem, representando um aumento na participação em comparação com a última edição. Os Top 3 de cada categoria foram:
- Criatividade: O Escritório, Uzina e Fuel
- Digital: Fullsix, Pepper e Adagietto
- Meios: Essencemediacom, Initiative e Arena Media
- Comunicação PR: Lift, LLYC e Burson
- Ativações/Influencers: Pepper, Notable e Companhia das Soluções
O estudo também destacou os Profissionais Mais Admirados em cada área, refletindo a influência e talento reconhecidos pelo mercado. Durante a apresentação, no Festival do Clube Criatividade, Alexandra Machás, Managing Director da SCOPEN Portugal, reforçou a importância da retenção de talento e da valorização das pessoas dentro das agências.
A SCOPEN, agora membro do Clube Criatividade, planeia realizar mais duas iniciativas em Portugal este ano, ampliando o impacto dos seus estudos no setor.
A SCOPEN revelou ainda os Profissionais Mais Admirados em diferentes áreas. Na categoria de Criatividade, Nuno Jerónimo (O Escritório) e Susana Albuquerque (Uzina) foram reconhecidos. No Digital, Erick Lassche e Pedro Morgado (Fullsix) figuram entre os mais admirados. Em Meios, profissionais como Susana Dias (Essencemediacom) e Maria Carvalho (Publicis Media) foram destacados. Na Comunicação PR, Salvador da Cunha (Lift) e Miguel Moreira Rato (Adagietto) receberam destaque, enquanto na nova categoria de Ativações/Influencers, Inês Mendes da Silva (Notable) e Marta Patronilho (Pepper) foram as mais admiradas.
Alexandra Machás, Managing Director da SCOPEN Portugal, destaca que “estes são resultados que refletem a atratividade de talento às agências, e sendo as agências nomeadas quer por atuais colaboradores e outros profissionais do sector, reflete assim o potencial das agências em atrair talento e igualmente em fidelizar talento na estrutura.”
“O talento criativo e as pessoas é um tema relevante, de alto valor intangível nas agências, e as agências são feitas de pessoas e valorizadas pelo seu talento e trabalho criativo. Em média cada colaborador muda de agência a cada 3 a 4 anos, ao longo da sua carreira, quanto maior a capacidade das agências em reter talento tiverem, melhor a sua performance em serviço e entrega aos seus clientes. Se o sector conseguir ter alguma estabilidade de clientes será igualmente mais fácil para as agências reterem talento,” acrescenta.
A apresentação ocorreu no Festival do Clube Criatividade, onde a SCOPEN reafirmou seu compromisso com o setor e anunciou futuras iniciativas para Portugal.
