Podcasts: YouTube atinge mil milhões de utilizadores ativos por mês em todo o mundo
O YouTube atingiu mil milhões de utilizadores ativos mensais de podcasts em todo o mundo, num sinal de que o seu grande investimento no formato valeu a pena, inclusive facilitando a subscrição de podcasters nos seus serviços de anúncios.
“Os podcasts com vídeo são mais do que uma tendência, servem o público onde ele está: no YouTube”, referiu um blogue da empresa.
Os podcasts continuam a ganhar popularidade entre os novos e os jovens públicos. Em 2020, 63,9% dos 16-24 anos ouviam podcasts, mas este número aumentou para 84,8% em 2024. E o seu crescimento está a apresentar aos anunciantes novas oportunidades para alcançar estes públicos quando é mais provável que estejam envolvidos.
De acordo com um estudo conjunto da Dentsu e da Lumen Research, os podcasts oferecem “uma atenção significativa” em comparação com outras plataformas de anúncios. Também oferecem um excelente ROI – as campanhas de podcast têm um retorno médio sobre os gastos com publicidade de 2,42 dólares.
O sucesso do YouTube é em parte o resultado da facilidade de descoberta de novos podcasts na plataforma, ao mesmo tempo que reflete o facto de o meio se tornar cada vez mais visual.
O que está a acontecer Além de atingir mil milhões de utilizadores de podcasts, mais de 400 milhões de horas de podcasts foram consumidas mensalmente em dispositivos de sala de estar, disse o YouTube.
O YouTube é agora a plataforma de podcast mais popular nos EUA, com cerca de 31% dos utilizadores semanais de podcast; isto supera o Spotify (27%) e o Apple Podcasts (15%), segundo a Variety.
A Bloomberg refere que o Spotify investiu mais de mil milhões de dólares na aquisição e licenciamento de programas populares durante o “boom dos podcasts”, mas fechou o seu estúdio interno de podcasts e reduziu o número de funcionários em 2022, no meio de acusações de gastos excessivos.
Quase ao mesmo tempo, o YouTube oferecia aos criadores de podcasts até 300 mil dólares para criarem versões em vídeo dos seus próprios programas.
Um dos podcasts mais populares do YouTube de 2024 foi a entrevista de Joe Rogan a Donald Trump (com mais de 56 milhões de visualizações), indicando que o meio é cada vez mais influente na arena política – e outra via para interagir com públicos potencialmente lucrativos.
Citação principal “Este ano vamos lançar mais ferramentas para apoiar os podcasters, melhorar a monetização para os criadores e tornar ainda mais fácil a descoberta de podcasts” – O CEO do YouTube, Neal Mohan, numa carta à comunidade do YouTube, conforme relatado pela Variety.