YouTube é a plataforma líder nos podcasts e cresce também na informação

O YouTube continua a consolidar-se como a plataforma dominante para o consumo de podcasts e de informação televisiva, superando concorrentes e impulsionando o seu crescimento publicitário. Em 2024, a plataforma registou um aumento de 13% na sua faturação publicitária, ultrapassando, pela primeira vez, os dez mil milhões de dólares (€9,6 mil milhões). Paralelamente, o youtuber com mais subscritores, MrBeast, prepara uma nova ronda de financiamento para expandir os seus negócios.

Com mais de mil milhões de consumidores mensais de podcasts em 2024, o YouTube supera o Spotify, que contabiliza 675 milhões de utilizadores ativos por mês. De acordo com Neal Mohan, CEO do YouTube, a aposta nos podcasts tem sido uma prioridade da plataforma. “Investimos na experiência do podcast e os criadores descobriram que o vídeo torna este formato ainda mais atraente”, afirmou na sua carta anual à comunidade do YouTube, publicada em fevereiro.

Nos Estados Unidos, 400 milhões de horas são gastas mensalmente na visualização de podcasts no YouTube. Segundo a Edison Research, 31% dos ouvintes de podcasts com mais de 13 anos preferem o YouTube, seguido do Spotify (27%) e do Apple Podcasts (15%). Os membros da Geração Z são os principais responsáveis por este crescimento, com 84% a privilegiarem podcasts com componente de vídeo e 45% a relatarem maior envolvimento com conteúdos audiovisuais.

Em janeiro, o YouTube confirmou que mais de mil milhões de espectadores consumiram conteúdo de podcast na plataforma, e que 400 milhões de horas de podcasts foram vistas em televisões. Para fortalecer ainda mais esta posição, a plataforma planeia lançar novas ferramentas para apoiar podcasters, melhorar a monetização e facilitar a descoberta de conteúdos.

Contudo, não são apenas os podcasts que estão a ganhar terreno no YouTube. A plataforma tem-se tornado também uma das principais fontes para consumir notícias televisivas, com os cinco principais canais de informação dos EUA — ABC News, CBS News, CNN, Fox News e NBC News — a registarem um crescimento de cerca de 8% no número de espectadores únicos. Segundo dados da Tubular, a Fox News teve a maior subida, com um aumento de 91,5% na audiência, alcançando 40,6 milhões de espectadores únicos no período entre 25 de dezembro de 2024 e 25 de janeiro de 2025. O canal também registou um crescimento de 147% no tempo total de visualização, acumulando 1,3 mil milhões de minutos consumidos.

As cadeias noticiosas estão a reforçar a sua presença na plataforma, apostando em transmissões ao vivo e no aumento da frequência de upload de conteúdos. No entanto, a Fox News é uma exceção, beneficiando já de uma audiência robusta que reduz a necessidade de mais uploads.

O aumento do consumo de podcasts e de notícias no YouTube coincide com uma fase de expansão para um dos seus criadores mais influentes, MrBeast. De acordo com a imprensa britânica, Jimmy Donaldson, nome verdadeiro do youtuber, está a preparar uma nova ronda de financiamento que poderá valorizar a sua empresa em cinco mil milhões de dólares (€4,8 mil milhões).

O objetivo da angariação de fundos é criar uma holding que agrupe os seus diversos negócios, incluindo a produtora de vídeo MrBeast LLC e as marcas alimentares Feastables (chocolates) e Lunchly (snacks). Em rondas anteriores, a Alpha Wave Global investiu um montante não revelado na empresa do criador, sendo agora apontada como um potencial investidor para esta nova fase.

Para além do YouTube e dos seus negócios, MrBeast também apostou na Amazon Prime com o Beast Games, um reality show inspirado em Squid Game, com um orçamento de 100 milhões de dólares (€95,2 milhões). O programa alcançou 50 milhões de espectadores em apenas 25 dias, com negociações em curso para novas temporadas.

Com 368 milhões de subscritores no YouTube, MrBeast faturou 400 milhões de dólares (€384,4 milhões) em 2024, demonstrando o potencial financeiro dos criadores na plataforma e reforçando a sua influência no panorama digital e empresarial.

Os podcasters, por sua vez, estão a ganhar cada vez mais protagonismo, tornando-se verdadeiras estrelas mediáticas. De talk shows a programas de true crime, o YouTube afirma-se como um hub central para a cultura dos podcasts.

O futuro promete novas oportunidades para criadores e marcas que queiram explorar este mercado em expansão, com o YouTube a consolidar a sua posição como a principal plataforma de podcasts e informação digital.