Temos de criar uma economia de marcas

Pensar a marca Portugal não é pensar só na vertente da promoção externa. É importante fomentar internamente uma cultura de marca, para que as próprias marcas comerciais possam gerar valor para a marca País, frisa Luís Castro Henriques, presidente da AICEP Portugal Global.

Texto de Daniel Almeida

A AICEP Portugal Global – Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal está a preparar um plano de acção para a marca Portugal, que irá apresentar ao Governo, no âmbito do seu papel de coordenação técnica do Programa Internacionalizar 2030. Neste processo, a entidade que é responsável pela gestão da marca Portugal tem vindo a envolver a sociedade civil, recolhendo inputs de diferentes empresas, associações e especialistas dos mais variados sectores. Porque «a marca Portugal é de todos», conforme sublinha à Marketeer Luís Castro Henriques, presidente da AICEP Portugal Global.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Abril de 2021 da revista Marketeer.

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