O próximo ano promete transformar a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Para se manterem relevantes em 2026, as empresas terão de ir além da simples presença visual e apostar em experiências emocionais, autênticas e culturalmente integradas.
Segundo Miguel Reis, Diretor Criativo da Shift Your Branding Agency, “o horizonte de 2026 aponta para uma mutação subtil, mas profunda, no modo como percecionamos e fabricamos marcas. As marcas verdadeiramente relevantes serão as mais sentidas, vividas e incorporadas nas experiências, culturas e dinâmicas humanas.”
A Shift destaca seis tendências que vão marcar o branding no próximo ano:
1 | Ecossistemas sensoriais e emocionais
A presença da marca vai muito além do logotipo ou do website. O foco passa a estar na experiência emocional e na relação contínua com o público, incentivando a participação e a co-criação.
2 | Estética como atmosfera
A estética deixa de se limitar à visão e transforma-se em atmosferas que dialogam com os estados emocionais dos consumidores. A imperfeição intencional e a autenticidade tornam-se elementos centrais da identidade das marcas.
3 | Comunidade, cultura e ativação
O poder da marca mede-se pelo envolvimento e não apenas pelo alcance. Canais diretos, grupos fechados, eventos híbridos e projetos colaborativos serão espaços-chave para criar pertença.
4 | Inteligência Artificial como catalisadora
A IA deixa de ser uma promessa e integra-se discretamente nas interações, libertando as equipas criativas de tarefas mecânicas. O foco permanece no significado, emoção e autenticidade, aspetos exclusivamente humanos.
5 | Ousadia sustentável e demonstração do propósito
Mais do que comunicar valores, as marcas precisarão demonstrar coerência entre discurso e ação. O propósito passa a ser um critério visível e central na operação e comunicação em todas as plataformas.
6 | Presença emocional ativa
As marcas mais fortes serão as que escutam, criam com empatia e devolvem com verdade. O branding deixa de ser apenas visibilidade e torna-se uma ferramenta de ligação emocional duradoura.
