A Polaroid está a transformar a sua estratégia de marketing ao firmar um acordo multianual com IMG Licensing, que passa a gerir o licenciamento da marca em todas as categorias de consumo e produtos de entretenimento.
Com quase nove décadas de história, a Polaroid pretende expandir-se para além das câmaras instantâneas, entrando em áreas como moda, lar, tecnologia e lifestyle. O objetivo é levar o icónico universo da marca — do clássico marco branco às cores vibrantes e design das câmaras — para novas experiências de consumo, reforçando a ligação com Millennials e Gen Z.
A decisão de recorrer a um parceiro especializado permite à Polaroid escalar globalmente o programa de licenciamento de forma mais rápida e consistente, mantendo a coerência da identidade da marca em cada produto. Esta abordagem transforma a Polaroid numa referência cultural, ligada à criatividade, à memória e à experiência partilhada.
A estratégia visa ainda responder às novas preferências dos consumidores mais jovens, que valorizam experiências físicas e significativas num mundo dominado por ecrãs. Através do licenciamento, a marca pode integrar-se em vestuário, acessórios tecnológicos e experiências imersivas, reforçando a sua presença no dia a dia destas gerações.
