Shein cresce 70% na Europa e ameaça domínio da Primark e de outros gigantes da moda
A Shein, gigante chinesa de moda online, registou em 2023 uma faturação de 7.684 milhões de euros na Europa, marcando um crescimento notável de 68% em relação aos 4.581 milhões do ano anterior. Este negócio é gerido através da Infinite Styles Ecommerce, empresa sediada na Irlanda, que no último ano obteve um lucro de 99,4 milhões de euros, mais do que o dobro face a 2022, de acordo com dados recentes do Registro Mercantil irlandês.
Com este crescimento, a Shein consegue ultrapassar marcas como Uniqlo e Mango, posicionando-se como a quarta maior empresa de moda na Europa. A marca aproxima-se agora do terceiro lugar, ocupado pela Primark, que registou uma faturação de 10.816 milhões de euros. O ranking é liderado pela Inditex, com uma receita de 22.826 milhões de euros, seguida pela sueca H&M, que faturou 13.203 milhões.
Enquanto Mango e Uniqlo registaram vendas de 2.170 milhões e 1.182 milhões de euros, respetivamente, a Shein destaca-se pelo volume, mas enfrenta desafios na rentabilidade. O índice de margem da Infinite Styles Ecommerce foi de apenas 1,2% em 2023, ligeiramente acima dos 0,9% de 2022, mas ainda distante dos 14,9% da Inditex e dos 4% da H&M.
Fundada em 2012 por Chris Xu, em Guangzhou, a Shein consolidou-se como um dos maiores players globais na moda, estando presente em 150 países. A marca não opera no mercado chinês, concentrando-se principalmente nos EUA, país que representa a maior fatia do seu negócio. Estima-se que a Shein tenha alcançado uma faturação global de 36.500 milhões de dólares (cerca de 35.400 milhões de euros) em 2023, com a Europa a representar cerca de 22% deste total.
Peter Pernot, diretor de estratégia global da Shein, revelou em entrevista ao elEconomista.es que a empresa aposta numa produção ágil baseada na análise em tempo real dos dados dos consumidores. “Na Europa, as compras online ainda têm uma penetração menor, mas o nosso modelo permite-nos antecipar tendências e conquistar o público jovem”, destacou.