A Sacoor Brothers voltou a marcar presença no Millennium Estoril Open, reforçando a aposta no ténis como território estratégico de comunicação.
Com uma forte ligação ao universo do desporto, a Sacoor Brothers tem vindo a consolidar a sua presença no Millennium Estoril Open, onde encontra um palco privilegiado para comunicar os valores da marca. A aposta estratégica neste torneio de ténis combina visibilidade junto de um público premium com experiências exclusivas que aproximam ainda mais a marca dos seus consumidores. Em entrevista à Marketeer, Inês Vasconcelos, directora de Marketing da Sacoor Brothers, explica a estratégia de patrocínio ao Millennium Estoril Open.
As expectativas quanto à edição deste ano do Millennium Estoril Open foram superadas e o que leva a Sacoor Brothers a manter esta aposta?
A Sacoor Brothers encara cada edição do Millennium Estoril Open como uma oportunidade para reforçar a sua ligação ao universo do ténis, um desporto que partilha os nossos valores de elegância, sofisticação e excelência.
Para esta edição, as nossas expectativas passavam por continuar a proporcionar experiências únicas aos espectadores, fortalecer o premiumness da marca e consolidar a relação com um público que valoriza qualidade e serviço.
Mantemos esta aposta porque acreditamos que o ténis é um veículo privilegiado para comunicar a nossa identidade e reforçar a ligação com os nossos fãs.
Que balanço fazem destes anos de parceria com o Millennium Estoril Open? O que tem vindo a mudar na vossa abordagem?
A parceria com o Millennium Estoril Open tem sido extremamente positiva, permitindo-nos associar a marca Sacoor Brothers a um evento de prestígio. Ao longo dos anos, temos ajustado a nossa abordagem para oferecer experiências cada vez mais envolventes. Desde o design das peças exclusivas usadas no torneio até às activações no recinto, temos vindo a reforçar a nossa presença e interacção com os fãs da modalidade.
Que impacto a Sacoor Brothers observou na percepção da marca desde que começou a patrocinar o Millennium Estoril Open?
A ligação ao Millennium Estoril Open tem sido um factor diferenciador na percepção da marca, reforçando a nossa associação ao universo do desporto sofisticado. Além disso, esta parceria tem sido essencial para comunicar o reposicionamento da marca, evidenciando a nossa aposta na elegância, exclusividade e qualidade.
Que perfis de consumidores a marca consegue atrair com esta ligação ao ténis? Este target tem aumentado em termos de quantidade?
A nossa presença no Millennium Estoril Open permite-nos alcançar um público que valoriza sofisticação, atenção ao detalhe e um lifestyle premium. São consumidores exigentes, atentos às tendências, que procuram peças de vestuário que combinem conforto e modernidade.
Iniciativas específicas, como activações ou experiências exclusivas, foram planeadas para dar maior visibilidade à marca durante o torneio?
Sim, tivemos um espaço exclusivo no evento, onde os visitantes puderam ter acesso a experiências premium. Além disso, preparámos algumas activações interactivas para envolver os fãs do torneio e reforçar a ligação emocional com a marca.
Como planearam utilizar o digital bem como outros canais para ampliar o impacto do patrocínio e prolongar o seu efeito para além do torneio? Elaboraram campanhas ou formatos de conteúdo para um maior envolvimento com o público?
O digital foi um dos principais pilares da nossa estratégia, com conteúdos exclusivos nas redes sociais em real time, nomeadamente bastidores do torneio, entrevistas e momentos especiais com os jogadores e embaixadores da marca.
Os embaixadores da marca têm contribuído para a relação com a comunidade de jogadores de ténis?
A presença dos nossos embaixadores e influencers nas nossas activações tem ajudado a criar momentos memoráveis e a fortalecer a percepção da marca neste universo.
Além da presença em eventos desportivos, existem novas formas de ligação à comunidade de ténis que a Sacoor Brothers está a explorar?
Neste momento estão a ser exploradas novas oportunidades a nível internacional, não apenas no ténis.
Além do ténis, também apostam no futebol, nomeadamente nas selecções nacionais masculina e feminina. Há espaço para outras apostas estratégicas na área do desporto?
O desporto é um dos territórios estratégicos da Sacoor Brothers e estamos sempre abertos a novas oportunidades que estejam alinhadas com os valores da marca.
Actualmente, o ténis e o futebol são os nossos principais focos, mas analisamos continuamente outras modalidades que possam reforçar a nossa presença junto de públicos que valorizam elegância, performance e exclusividade.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Desporto Raquetes”, publicado na edição de Maio (n.º 346) da Marketeer.
