A eBay chegou a acordo para adquirir a plataforma de moda em segunda mão Depop à Etsy por aproximadamente 1,2 mil milhões de dólares 8cerca de 1,1 mil milhões de euros). A operação evidencia a crescente relevância da Geração Z no comércio eletrónico e marca um novo capítulo na disputa pelas audiências mais jovens.
A Depop tornou-se uma referência entre consumidores com menos de 34 anos, que representam cerca de 90% da sua base de utilizadores. No final de 2025, a aplicação somava 7 milhões de compradores ativos e mais de 3 milhões de vendedores, posicionando-se como uma das principais comunidades digitais de revenda de moda.
Para o CEO do eBay, Jamie Iannone, a aquisição permite integrar uma plataforma já alinhada com os comportamentos emergentes de consumo, especialmente no que diz respeito à sustentabilidade, autenticidade e experiência social de compra.
Estudos da McKinsey & Company mostram que mais de 70% dos consumidores com menos de 35 anos preferem marcas que reflitam os seus valores pessoais. Já a Nielsen indica que a maioria está disposta a mudar de marca perante um maior compromisso ambiental ou social. Estes dados ajudam a explicar o crescimento acelerado do mercado de segunda mão, que tem superado o ritmo da moda tradicional.
A venda representa também um ajuste estratégico para a Etsy, que tinha comprado a Depop em 2021 por 1,6 mil milhões de dólares. A alienação, agora por um valor inferior, é vista por analistas como uma decisão de concentração no core business e otimização de recursos.
O eBay garantiu que a Depop manterá a sua identidade, nome e cultura própria.
