É sob a nova assinatura “RTP. Uma. Por todos”, que o grupo apresenta uma nova arquitetura de marca, que une rádios, canais de televisão e plataformas digitais sob a mesma identidade. “Uma mudança onde reafirmamos quem somos, mantendo o papel do Serviço Público no centro da nossa missão: mais atual, mais próximo e preparado para o futuro”, refere-se em nota de imprensa.
A ambição passa por “ser uma marca para todos, presente em qualquer lugar”, num trabalho que resulta de uma reflexão desenvolvida ao longo de um ano e meio e que surge tendo em conta um “contexto de profundas mudanças nos hábitos de consumo dos media, com o objetivo de modernizar a marca RTP e as suas submarcas”.
O nome RTP torna-se o elemento central e com maior destaque, eliminando o ícone mas mantendo na imagem e na comunicação as barras identificativas da RTP de forma elegante e moderna.
A RTP quer assim reafirmar-se como “uma marca mãe, forte, agregadora e unificadora, capaz de unir diferentes plataformas, linguagens e públicos sob um mesmo propósito: servir o interesse público com qualidade, credibilidade e relevância”.
Neste sentido, a rádio ocupa um “lugar essencial enquanto património fundamental da RTP”, estando as antenas de rádio agora agregadas também elas à marca mãe, o que representa uma “convergência importante para garantir o futuro e fortalecer a marca de Serviço Público”, com o mesmo a acontecer no digital.
A nova imagem, que contou com a criatividade da agência Ivity em conjunto com várias equipas internas da RTP, é dada a conhecer numa campanha presente em televisão, rádio, digital, imprensa, redes de mupis e autocarros.
