Menos de um ano após alguma polémica em torno da campanha publicitária “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, a American Eagle reforça a sua estratégia de marketing com celebridades, trazendo de volta a atriz Sydney Sweeney para eventos de destaque.
Na semana passada, Sweeney participou na abertura da sessão da Bolsa de Nova Iorque (NYSE), consolidando a sua relação com a marca, mesmo após o debate sobre a possível conotação racial do trocadilho entre “jeans” e “genes”, relata o modern retail.
Especialistas de marketing consideram que esta decisão demonstra a firmeza da marca. Deb Gabor, fundadora da Sol Marketing, explica: “Em vez de recuar perante a pressão das redes sociais, a American Eagle manteve-se fiel à sua estratégia, mostrando que as parcerias seguem objetivos claros, não tendências passageiras.”
Os dados mostram que a polémica online não afetou significativamente o desempenho da marca. No terceiro trimestre fiscal, a American Eagle registou um aumento de 6% na receita total, atingindo 1,4 mil milhões de dólares, e crescimento de 1% nas vendas comparáveis, o que levou a empresa a rever em alta a previsão para o quarto trimestre.
Os especialistas lembram que comentários online nem sempre refletem o comportamento real dos consumidores. Mesmo com críticas relacionadas com supremacia branca e eugenia, a American Eagle manteve a campanha, adotando uma abordagem de consistência de marca: comunicar valores claros e manter parcerias estratégicas independentemente da pressão mediática.
