Quem ouve rádio em Portugal? População em idade activa destaca-se
A audiência acumulada de véspera (AAV) da rádio, em Portugal, situa-se nos 55,8%, o equivalente a quase 4,8 milhões de portugueses que consomem este meio de comunicação e entretenimento. O número é apontado pelo estudo Bareme Rádio de Marktest e diz respeito ao total de 2020.
A mesma análise indica ainda quais os grupos sociodemográficos que se destacam: os indivíduos entre os 25 e os 54 anos, ou seja, aqueles que estão em idade activa, são os que registam maiores consumos de rádio. Notam-se também valores mais significativos junto das classes mais elevadas.
Por género, o Bareme Rádio revela que há também diferenças relevantes, uma vez que as mulheres registam uma AAV de 48,5%, ao passo que os homens apresentam 63,9% no mesmo indicador.
No sentido inverso, a Marktest avança que os mais velhos e os indivíduos das classes mais baixas são quem apresenta uma menor afinidade com a rádio.