Quanto custa um anúncio nos Óscares? Empresas investem milhões (mas SuperBowl continua a reinar)
Tal como o evento Super Bowl 2025, também os Óscares, o evento mais prestigiado da indústria cinematográfica, são uma oportunidade de ouro para as marcas se promoverem. Além da entrega de prémios, os Óscares são, sem dúvida, uma das plataformas publicitárias mais cobiçadas, com as empresas dispostas a investir milhões de dólares em anúncios transmitidos durante a gala, numa tentativa de alcançar uma audiência global.
Mas quanto custa um anúncio de 30 segundos nos Óscares 2025?
De acordo com as tendências recentes, o custo de um anúncio de 30 segundos durante a transmissão dos prémios tem apresentado oscilações significativas. Segundo dados reunidos na plataforma Statista, em 2024, o preço médio estimado era de 2,2 milhões de dólares, mas o valor final ficou-se pelos 1,85 milhões de dólares.
Esta redução poderá ser reflexo de uma queda da audiência televisiva tradicional e o crescimento do consumo de conteúdos em plataformas digitais e redes sociais.
Para a edição de 2025, estima-se que o preço de um anúncio de 30 segundos se mantenha dentro de um intervalo semelhante ao do ano anterior, entre 1,8 e 2 milhões de dólares. No entanto, fatores como a presença de grandes marcas tecnológicas, a recuperação económica global e o interesse na indústria cinematográfica poderão influenciar o preço.
Quanto rendem os anúncios publicitários nos Óscares?
Os prémios não são apenas uma montra do melhor do cinema, mas também uma enorme fonte de receita publicitária. Em 2023, a cerimónia gerou cerca de 120 milhões de dólares em receitas publicitárias, enquanto a cobertura da passadeira vermelha somou mais 23 milhões. Em 2022, o volume publicitário atingiu um recorde de 139 milhões de dólares, evidenciando o forte interesse das marcas neste evento de grande audiência.
Para 2025, os analistas projetam que a receita publicitária deverá manter-se em níveis semelhantes, dependendo do número de anunciantes e do custo final de cada espaço comercial. A tendência aponta para uma aposta cada vez maior em estratégias híbridas que combinem a publicidade televisiva com campanhas digitais e redes sociais.
Apesar do elevado custo de um anúncio de 30 segundos nos Óscares, a verdade é que em matéria de gastos publicitários, o Super Bowl continua a dominar ainda com relativa margem. Em 2025, o custo médio de um anúncio de 30 segundos durante a transmissão do Super Bowl ronda os 8 milhões de dólares.
A principal razão para esta discrepância de preços está na audiência: o Super Bowl atrai normalmente mais de 100 milhões de espectadores nos Estados Unidos, enquanto os Óscares têm registado audiências abaixo dos 20 milhões nos últimos anos.