Um estudo da Marktest revela que a publicidade à distribuição alimentar se mantém como a mais recordada pelos portugueses, apesar de uma ligeira queda face a 2024. De acordo com os resultados do Publivaga, recolhidos semanalmente ao longo de 2025, cerca de 3 em cada 10 indivíduos com idades entre os 16 e os 74 anos residentes em Portugal Continental afirmaram ter visto anúncios de pelo menos uma insígnia desta categoria.
Seguem-se as categorias de automóveis, telecomunicações e eletrónica, com valores de recordação muito próximos. As áreas de moda/perfumes e desporto completam o top 6.
Comparando com 2024, a publicidade da distribuição alimentar apresenta um decréscimo de 2,4 pontos percentuais, enquanto a categoria dos automóveis sobe ao segundo lugar, registando um aumento de 1,4 pontos percentuais. A área das telecomunicações desce ligeiramente, 0,8 pontos percentuais, e a eletrónica mantém-se na quarta posição, com uma subida de 0,7 pontos percentuais. Moda/perfumes e desporto trocam ligeiramente de posição, mantendo valores próximos aos do ano anterior.
O Publivaga é um estudo regular da Marktest que analisa a recordação e memorização da publicidade das marcas, sendo considerado um dos principais instrumentos para medir a eficiência das campanhas publicitárias em Portugal. A análise inclui apenas indivíduos residentes em Portugal Continental com idades entre 16 e 74 anos.
Estes dados confirmam a força histórica da publicidade no setor alimentar, mas também evidenciam um crescimento gradual da visibilidade de outras categorias, refletindo mudanças nos hábitos de consumo e na atenção mediática dos portugueses.
