A Pepsi escolheu o Super Bowl para marcar uma nova fase na sua comunicação e não deixou a concorrência de fora. Num dos anúncios mais comentados da edição deste ano do maior evento desportivo e publicitário do mundo, a marca norte-americana recorreu ao humor e à provocação ao colocar um urso polar, figura historicamente associada à Coca-Cola, no centro da narrativa.
O filme assinala um reposicionamento criativo da Pepsi e funciona como uma afirmação clara da sua estratégia para 2026, com a Pepsi Zero a assumir o papel principal. A marca recupera o espírito irreverente que marcou campanhas icónicas do passado, apostando numa mensagem direta sobre sabor e escolha do consumidor.
No anúncio, o urso polar surge num contexto inesperado, confrontado com uma decisão que desafia a sua identidade habitual. A história desenvolve-se num tom leve e irónico, jogando com referências culturais bem conhecidas do público e com a rivalidade histórica entre as duas maiores marcas de refrigerantes do mundo.
Ao escolher o Super Bowl, a Pepsi reforça a ambição de voltar a liderar a conversa cultural em torno da categoria. A campanha assume-se como um “reset” criativo, afastando-se de abordagens mais neutras e assumindo novamente o confronto como ferramenta de diferenciação.
Para ver aqui
