Parke: Como uma sweatshirt se tornou um fenómeno de vendas e o sucesso do momento

O que era para ser apenas uma experiência, tornou-se um verdadeiro fenómeno. Chelsea Kramer lançou a marca de roupa Parke em 2022, focada em jeans sustentáveis e confortáveis, mas foi uma sweatshirt com gola alta que esgotou em uma hora após ser publicada no Instagram que se tornou a ‘estrela da companhia’.

Desde esse momento, as sweatshirts passaram a representar 67% das vendas da marca, cuja faturação cresceu 950% entre 2024 e 2025.

O modelo, batizado de “Signature Sweatshirt”, conquistou os consumidores pelo seu design minimalista, tecido premium e a forma como assenta no corpo. Influenciadores e celebridades já usam a peça, impulsionando ainda mais a procura. “Não esperávamos este sucesso tão rápido. Foi uma surpresa ver a resposta do público”, revelou Chelsea Kramer em entrevista.

A tendência reflete uma nova onda de moda casual. Nos últimos meses, conteúdo sobre sweatshirts no TikTok aumentou 898%, segundo a Trendalytics. Marcas digitais como Parke, Daily Drills e The Bar destacam-se, repetindo estratégias de streetwear: stock limitado (para incentivar o desejo e sentimento de exclusividade), branding forte e envolvimento comunitário. O resultado? Peças esgotadas em minutos e consumidores ansiosos pelo próximo lançamento.

Entretanto, a elevada procura também traz desafios. A escassez de produtos gera frustração e pode ameaçar a longevidade do fenómeno. Para equilibrar exclusividade e acessibilidade, a Parke aposta em restocks mensais e planeamento de inventário mais refinado.

O objetivo para o futuro é expandir a marca além das sweatshirts e transformar o hype (entusiasmo gerado) numa marca consolidada.