Parcerias publicitárias da Netflix aumentam 150%. Louis Vuitton e Stella Artois entre as marcas garantidas
A Netflix anunciou um crescimento significativo nas suas vendas de publicidade pelo segundo ano consecutivo, registando um aumento superior a 150% em compromissos publicitários em comparação com 2023. A plataforma de streaming fechou acordos com todas as principais agências publicitárias e independentes, contando com investimentos de sectores como Bens de Consumo, Tecnologia, Entretenimento, Automóveis, Fast Food e Retalho.
Entre os projectos que garantiram parcerias publicitárias destacam-se produções muito aguardadas, como as novas temporadas de “Squid Game”, “Wednesday”, “Outer Banks” e “Bridgerton”, bem como eventos ao vivo de grande impacto, como o WWE Raw e os jogos da NFL no Natal. As marcas estão particularmente interessadas no público da Netflix, que valoriza a diversidade e a qualidade dos conteúdos.
Para a terceira temporada de “Bridgerton”, a Netflix assegurou patrocínios de grandes marcas globais, incluindo Pure Leaf, Amazon Audible, Stella Artois e Hilton. A empresa também celebrou acordos com a LVMH, Gucci e Google para o regresso da série “Emily in Paris”, demonstrando o seu alcance global no mercado publicitário.
Com o objectivo de inovar no campo da publicidade, a Netflix vai lançar uma nova plataforma interna de tecnologia publicitária, que será testada no Canadá ainda este ano, com lançamento global previsto para 2025. Além disso, novas ferramentas de compra programática foram introduzidas, permitindo que anunciantes estabeleçam acordos directos com a Netflix através de parceiros como Google e The Trade Desk.
A empresa tem vindo a expandir as suas capacidades de medição e verificação de impacto, firmando parcerias com a NielsenOne, Kantar e outras empresas de análise. Estas medidas visam fornecer aos anunciantes uma visão mais precisa sobre o desempenho das suas campanhas, numa plataforma que continua a crescer globalmente.